隨著新生代父母健康意識的進一步提升，他們對孩子的營養問題更加重視，如今已經從粗放式的補充轉變為精細化、個性化的科學管理。察勢者明，趨勢者智。面對此，供給側紛紛開始自我迭代，以全方位適配消費升級需求。

而深耕母嬰營養領域的施貝安也再次出手，在2025年邁進新世代脾胃調理2.0時代，以“分齡定制，精準呵護”為發展內核，驅動品牌、產品全面升級，為消費者和渠道商提供更專業的營養解決方案，同時引領行業不斷向上、向好。

那么，施貝安此次品牌升級究竟在哪些方面做出了改變？

“分齡、精準”營養需求高漲，施貝安用品牌升級2.0回應

近年來，高質量育兒理念的興起，讓母嬰營養消費成了年輕家庭育兒支出的重要組成部分。然而，由于成長階段不同、生活習慣不同等因素，造就了每個孩子的營養需求也不盡相同。基于此，“不要普適要精準”的營養補充需求日益旺盛。

就以“脾胃”為例，不同年齡段孩子的脾胃特性和營養訴求存在鮮明差異：嬰幼兒的脾胃成而不全，因此重點在于細致呵護；兒童的脾胃全而未壯，故而重點在于強健發展；青少年的脾胃壯而不穩，重點則在于加強修復和調控的能力。

需指出的是，脾胃被稱為“后天之本”，負責消化飲食并吸收其中的營養，為全身提供滋養，故此古人有“內傷脾胃，百病叢生”的理論，對孩子的健康成長至關重要。可根據《2020年全民中醫健康指數研究報告》指出，在我國，脾胃功能失調已成為臟腑問題中的前三大問題之二，且發生率在近年來持續攀升。

孩子的脾胃健康狀況更是不容樂觀，在兒科各系統疾病的發病率排名中位居第二，僅次于肺系疾病[1]。具體而言，有脾虛癥狀的3歲以下嬰幼兒占21%，4-12歲兒童占71%，13-17歲青少年占9%[2]。顯然，要想脾胃健康需細致入微地呵護。

在此背景下，以脾胃調理為主的專業全維營養品牌——施貝安，在敏銳洞察到消費需求后積極地給予了回應，將品牌定位從1.0的“新世代脾胃調理”升級為“新世代脾胃定制營養”。精研脾胃健康管理，解鎖營養吸收密碼，提供個性化、科學化的營養解決方案，幫助孩子改善脾胃功能，實現健康成長。

《品牌戰略》一書中指出：“品牌升級是品牌發展的必然選擇，只有不斷適應市場變化，品牌才能保持活力。”施貝安善于精準研判市場的洶涌“水勢”，并果斷靈活地調整品牌前行的“航向”，為自身未來續章寫下全新的精彩注腳。

五大維度精研產品，解鎖“新世代脾胃定制營養”新篇

如果說全新的定位是對品牌內核的深度重塑，那么產品的升級就是品牌進階的最直接且強有力的明證。據了解，為了精準契合各年齡段的實際需求，打造切實有效的解決方案，施貝安在產品端從五大維度發力進行優化和推新。

①分齡化設計，即精細劃分兒童成長階段，綜合考量年齡、生理發育特征以及常見健康問題等多維度標準，針對性地制定各階段專屬營養策略，讓孩子在成長的每一步都能獲得恰到好處的營養支持。

②定制化服務，即針對諸如過敏體質、挑食偏食、生長發育遲緩等有特殊需求的兒童群體，搭建一套完善的定制營養方案流程，精準匹配特殊兒童的獨特營養需求，助力他們跨越成長障礙，茁壯成長。

③精準化配方，即從產品研發至生產環節進行全方位嚴格把控，確保每一批次產品質量穩定如一；在市場推廣方面也同樣精準定位，不錯過任何一位有需求的客戶，將精準貫穿于產品全生命周期。

④個性化體驗，即結合數字調理系列產品，借助智能科技采集兒童個體數據，再配合專屬產品組合，成功實現個性化營養服務閉環，真正做到因人而異、量身定制，讓每個孩子都能享受到專屬的健康呵護。

⑤場景化應用，從脾胃調理、免疫調理、成長營養、身高調理，再到過敏調理、腸道調理，將產品無縫嵌入各個生活場景，全方位滿足消費者的多元需求，為孩子的健康成長保駕護航。

基于這五大維度的深度耕耘，施貝安精心研發了嬰啟、幼長、童夢等分齡營養組合，同時搭配快調、精補、長養等定制營養配餐。目前雖暫未全面揭曉具體產品，但這份創新與用心，無疑讓市場滿懷期待，值得大眾持續關注。

每一份對產品細節的極致追求，都如涓滴入海般匯聚成推動品牌進階的磅礴力量。在脾胃調理領域，施貝安專注深耕，將看似狹窄的“一米寬”賽道，挖掘至“一千米深”，以專業與執著樹立行業新標桿，在脾胃調理賽道中“領跑”。

九載砥礪，高效實現從定位到落地

從定位升級到產品落地，需要品牌不僅要有創新頭腦，還要有實干能力。對此，施貝安深諳其道，自2016年至今九載布局，匯集全球頭部的優質原料資源、行業尖端的專家博士資源。這樣的底氣，讓其具備不斷打破生長壁壘的強大實力。

在上游，與仙樂制藥、金達威集團、善恩康、DSM、錦旗生物集團、金海康、健諾生物等一眾優質工廠資源實現深度強強聯合，從源頭上為打造優質產品筑牢根基。在中游，施貝安不僅與北京春明君石研究院戰略合作，還組建了專家顧問團，為產品研發、前沿技術與創新理念提供全方位、深層次的專業指導。

細水長流，累積成淵。截至目前，施貝安的產品橫跨脾胃調理、數字調理、基礎營養、藥食同源四大領域。與此同時，植根于中華傳統中醫食養智慧的施貝安，還結合現代醫學的精準分析，打造出獨特的“調+補+和”脾胃養護新思路。

立足當下，施貝安將憑借其成熟的產業鏈布局，不斷優化產品矩陣，深入挖掘中華傳統中醫食養智慧與現代醫學結合的潛力。在新定位的引領下，施貝安將繼續在脾胃調理領域提供更多前沿解決方案，同時進一步鞏固在行業內的專業領先地位。

施貝安發力，借“ANANI”項目推動母嬰渠道品牌共贏升級

眾所周知，健康調理作為母嬰門店謀求長遠發展的創新模式，已成為業內共識。伴隨這一趨勢，營養品也躍升為拉動母嬰門店強勁增長的核心引擎。筆者通過深入探店調研發現，在母嬰店的營養品布局中，脾胃調理是很重要的一大板塊。

可問題是，脾胃問題千人千面，因此母嬰店往往會在產品搭配上不知所措。是以，施貝安秉承著“遇見就是責任”的價值主張，通過持續的技術創新與標準建設，推動母嬰健康產業從單一產品銷售向系統化健康管理轉型。

據披露，2024年施貝安全年渠道投入800多萬元，舉辦了3場全國營養醫學會、48場菁英集訓峰會和1000場城市動銷賦能會。還開展了5場動銷活動——春養計劃長高活動、長夏養脾180追高計劃、開學免疫保衛戰、工廠溯源寵粉日直播活動、暖冬行活動。為渠道商和消費者提供了全方位的支持，激活市場活力。在市場投入方面，施貝安也毫不吝嗇，投入500多萬元用于新媒體運營、社群陪跑、直播賦能等，為渠道商和消費者提供更加科學、便捷的管理手段。

而在2025年，施貝安將推出“ANANI營養干預中心”項目的落地計劃。錨定“輕調理”，從產品輕量化、配餐簡約化、教育簡易化三方面精準發力，旨在賦能不同規模、不同能力的母嬰門店，使其輕松駕馭脾胃調理業務。施貝安正以實際行動彰顯擔當，與渠道伙伴并肩同行，在共贏之路上穩健邁進。

“盡小者大，慎微者著”，精準點明“盡精微”是“致廣大”的根基。一番梳理可見，在脾胃調理的“細微處”做足文章的施貝安，能夠緊扣消費者需求的動態變化，以高效執行力推動品牌發展方向迭代。如此一來，其未來必將在市場中大有可為。

資料參考：

[1]唐君.徐榮謙教授治療小兒脾胃病的用藥規律研究[D].北京中醫藥大學,2013.

[2]艾瑞咨詢.中國脾虛人群白皮書.2023.