登頂！全球動畫電影票房第一！

20億、40億、60億、100億、120億！試問誰能想到，中國第一位槍指好萊塢的影片男主角，竟是一名年僅3歲的小娃娃！

自大年初一正式上映以來，《哪吒之魔童鬧海》便以破竹之勢，不斷刷新國內外影視圈的多項記錄：2月6日登頂國內影史票房榜；2月7日登頂全球影史單一市場票房榜；2月13，突破票房百億大關；2月18日，《哪吒之魔童鬧海》超越《頭腦特工隊2》，登上全球動畫電影票房榜第一！

潑天的流量下，品牌IP聯名熱情高漲，持續為百億影帝加碼，和哪吒一起強勢出圈。其中亦有一些來自母嬰行業的品牌，攜哪吒IP刷爆母嬰人的朋友圈。

其中，最令人矚目的還要屬蒙牛瑞哺恩，早在《哪吒之魔童鬧海》電影起勢之前，就押注了哪吒IP，不僅登頂CNY營銷榜首，創造乳粉行業的營銷奇跡，更是在母嬰渠道中大火！

實力托舉，一場強者間的雙向奔赴

不得不承認，攜手哪吒IP，蒙牛瑞哺恩這次真是“贏麻了”，這套王炸級營銷組合策略，不僅為業內提供了一份教科書級答卷，更是重構了母嬰品牌的年輕化敘事方式。

在番外廣告中，巧妙的將哪吒和蒙牛瑞哺恩奶粉結合在一起：太乙真人用蓮藕為哪吒重塑肉身時，意外導致材料不夠，讓哪吒變成了“超級迷你版”。這個時候，一款“仙家法寶”—蒙牛瑞哺恩奶粉前來助力，不僅“長肉”又“長個”，還增強了“神力”，讓哪吒有了使不完的牛勁。

如此絲滑融梗的廣告創意，廣大網友紛紛愿意為之買單，并主動點贊擴散。而隨著#哪吒肉肉肉回來了#、#吒實長肉選瑞哺恩#等話題沖上微博熱搜，也徹底掀起網民對這款能幫神仙重塑肉身“仙家法寶”的討論。

所以，這款“仙家法寶”到底有什么奧秘？答案就是“母源MLCT結構脂”+“新型OPO”。

MLCT結構脂即中長鏈甘油三酯，是母乳甘油三酯中的一類關鍵成分，其中鏈脂肪酸和長鏈脂肪酸在同一甘油骨架上，被水解后可同時釋放中鏈脂肪酸和長鏈脂肪酸，相較于MCT（中鏈脂肪酸甘油三酯）和LCT（長鏈脂肪酸甘油三酯）來講，MLCT水解速度更加平穩，最終脂解程度也更高；而采用UPU技術制備的新型OPO，相較于傳統OPO，可以提供比例更均衡的脂肪酸，對于中國寶寶而言更加親和，也有助促進脂肪酸、鈣等營養吸收、軟化便便等7大喂養功效。

江南大學王興國教授表示：“母源MLCT結構脂和新型OPO的協同配合，能夠更加精準地模仿黃金標準的脂肪結構，更有助于提升寶寶腸道營養素的吸收效果，不容易造成脂肪的不合理堆積。”

蒙牛瑞哺恩奶粉是全球首款應用國際領先技術成果“母源MLCT+新型OPO”專利親和配方的新國標嬰配粉。

而這一領先成果背后，更有蒙牛瑞哺恩的科學嚴謹的中國寶寶臨床實證作為支撐。筆者了解到，去年，蒙牛瑞哺恩聯合中山大學朱惠蓮教授團隊共同發布了全球首款母源MLCT+新型OPO專利親和配方10大真實臨床喂養效果，核心聚焦在寶寶脂肪營養吸收率、肚肚的舒適性、體重身高等方面。

據臨床實證數據顯示，在營養吸收方面，使用含母源MLCT和OPO的配方粉喂養的寶寶，體內未消化吸收的甘油三酯減少了42％，未吸收的游離脂肪酸減少了16％，脂肪堆積風險預警指標值下降29%，吸收率更高。

在腸道保護方面，母源MLCT+新型OPO配方組寶寶們腸道內雙歧桿菌與乳桿菌等益生菌數量，較干預前分別提升了23%和25%，同時志賀菌等有害菌的數量下降了14%，腸道更有活力。

也正因此，蒙牛瑞哺恩奶粉在孩子長肉方面的效果也更為穩健。據中山大學公共衛生學院營養學系教授、中國營養學會常務理事朱惠蓮教授分享的數據，經蒙牛瑞哺恩奶粉喂養的寶寶，63％寶寶體重優于同齡寶寶，55％寶寶長高速度優于同齡兒童，體重增重比普通奶粉高出16％。

是以，這個能讓神仙哪吒都能“長肉”、“長高”的仙家法寶效果并非空穴來風，而是實打實的“強”。

狂攬流量，蒙牛瑞哺恩成母嬰渠道新頂流

據嬰童智庫的數據顯示，90%以上的家長在給寶寶選擇奶粉時，都會傾向于選擇吸收效果和長肉效果更好的奶粉，可給寶寶選對一款好奶粉絕非易事。

可以說，“長肉”“長個”“消化吸收”的焦慮伴隨著家長們的整個育兒生涯。就以“長肉”為例，在小紅書平臺，“長肉”相關話題的瀏覽量超1.3億次。

而隨著哪吒電影一飛沖天，蒙牛瑞哺恩也連上微博熱搜，不少忠實粉絲在各大社交平臺的評論區按頭“安利”這款聚焦長肉的“仙家法寶”，“吒實長肉選瑞哺恩”深入人心。蒙牛瑞哺恩接住了這潑天的流量，打響了一波國民級認知。

從微博、抖音、小紅書到各大影院、社區梯媒，再到母嬰門店，數億級品牌曝光全面覆蓋，線上線下全域聯動，擊穿母嬰消費人群心智，大大提升成交轉化率，也讓蒙牛瑞哺恩成為當下母嬰渠道奶粉頂流！

一位母嬰渠道的經銷商告訴筆者，“此前蒙牛瑞哺恩奶粉的消費評價就很好，這次跟哪吒一起出圈，徹底火了起來。很多寶媽到母嬰店里囤奶粉，都點名要瑞哺恩，說要用哪吒喝的奶粉給自己娃長肉。”不少母嬰店老板也紛紛表示，這波聯名太拉好感了，蒙牛瑞哺恩今年的勢頭很好！

冰凍三尺，非一日之寒；水滴石穿，非一日之功。今天，蒙牛瑞哺恩之所以能夠一鳴驚人，離不開過去18年來的厚重沉淀。

破局與重塑，以科研實力書寫中國力量

在好萊塢長期霸榜世界票房前10的階段，國產動畫書寫的中式浪漫在票房成就上，鮮少能與迪士尼和皮克斯成熟的動畫工業體系和全球性宣發聲勢相抗衡。

同樣，回望一百多年歷史的嬰配粉市場，科研創新是永恒的底色。但在很長的一段時間里，核心技術都被歐美企業所壟斷，主導著全球嬰配粉市場的發展脈絡。

直到2022年，被海外巨頭壟斷百年的嬰配粉市場里，迎來了“東方的破局者”。

蒙牛瑞哺恩便攜手江南大學科研團隊，耗費12年的時間不懈追求、精心打磨，聚焦研究嬰配粉“消化吸收”和“親和配方”。2022年，蒙牛瑞哺恩全球首創母源MLCT，不僅打破了中國奶粉研發的思維局限，更成功解決了我國嬰配粉脂肪基料長期依賴于國外進口的“卡脖子”問題，標志著中國乳業創新正式進入從跟跑到引領的新階段。

更難得的是，蒙牛堅持用15個月的時間，對適齡寶寶開展蒙牛瑞哺恩“專利親和配方”臨床喂養實證。在嬰幼兒配方奶粉中，臨床實證門檻高、耗時長、投入大，相應的研究結果也更接近實際的喂養效果，因此嬰幼兒臨床干預實驗堪稱實證的“金字塔尖”。

在多數海外品牌還繼續在乳鐵蛋白、益生菌、DHA等常規奶粉成分上，繼續做營銷聲量比拼時，蒙牛瑞哺恩顯然已經開辟了成分研究的新賽道，并以實證效果驗證其創新有效性。而這些都將成為影響消費決策、改寫市場格局的起點。甚至在奶粉行業翻開了“由中國品牌掌握核心科技，刷新行業標準”的新篇章。

在這場以科技創新“打破壟斷，瓦解成見”的隱秘長征中，中國奶粉品牌的故事或許看起來沒有電影中“哪吒硬抗天劫”、“申公豹一躍戰三龍”那般驚心動魄、光芒四射，但赤誠之心始終如一。

不止在動畫、奶粉行業，“埋頭苦干，昂首斗天”的劇情還在更多領域上演。新能源汽車領域，中國自研智駕系統釋放了國產品牌拓展市場布局的潛力；AI領域，中國團隊開發出顛覆性的人工智能架構，引發全球科技巨頭的震動，讓世界看到了中國式發展的活力。

在“以科技創新為高質量發展注入強動力”的主線劇情下，當中國企業集體喊出“給我破！”，世界將會聽到更多中國強音。

參考文獻

1.母源MLCT：①母源指MLCT營養成分為母乳中存在的營養成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三脂研究進展，食品與生物技術學（J]，2022.41（6）:41-50；②MLCT來源于中長鏈脂肪酸食用油；OPO：1.3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯

2.MLCT的吸收速率是LCT的兩倍：①StrarupEM，HoyCE Structredlipidsimprovefatabsorptioninnormalandmalabsorbingrats.JourmalofNutrition,2000:130:2802-08:；②袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三脂研究進展，食品與生物技術學報，2022.41（6）:41-50

3.UPU技術：是一種先進的油脂加工技術，通過對油脂分子進行特定的結構調整和優化，使制備出的新型 OPO 更接近乳源脂肪結構

5.全球首款：全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）認證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開創者”