雙十一的硝煙已然散去，戰鼓聲漸遠，但江湖余波依然未平。?

2024年的雙十一，跨越了10月14日開啟的長周期，成為史上最漫長的電商購物節。而這場曠日持久的電商狂歡，有如一面鏡子，映照出消費生態的深刻嬗變。?

過去，雙十一是價格戰爭的主戰場，商家競相“內卷”，消費者只關心“便宜”，幾乎每一品牌都在低價的引力場里內卷與自我膨脹。然而，今年雙十一從整體趨勢來看，透著截然不同的氣息——用戶不再盲目追求低價，而是更加理性與審慎，更多關注產品是否契合需求、是否具有品牌背書等。?

此番變化，迫使各行各業重新審視自身的價值主張，手機行業自然也不例外——當“性價比”不再是電商大促中的唯一王牌，品牌如何在紛繁復雜的競爭中突圍，成為了不可回避的命題。 面對這樣的復雜局面，榮耀在2024年雙十一中，用全線飄紅的成績單，打出了市場突圍與高質量增長的漂亮一擊。?

數據顯示，雙十一期間，榮耀Magic系列直板旗艦、折疊屏家族、穿戴家族等均實現了顯著增長。其中，榮耀Magic7豪奪天貓、京東、抖音、快手等平臺新品手機銷量冠軍，平板家族GMV同比增長超70%，穿戴家族則實現了超130%的翻倍增長。?

這一成績的背后，是榮耀四年來潛心耕耘、厚積薄發的結果，亦是其品牌價值和戰略定力的最佳注腳。?

榮耀全線飄紅背后

通常，在雙十一這樣的購物狂歡節里，數據增長往往容易被喧囂與噪聲所稀釋，畢竟經過多年洗禮，用戶早已對增長數字感到麻木。但事實上，榮耀今年雙十一全線飄紅的戰績背后，其實并不容易。?

現階段，智能手機行業正緩步走出寒冬，逐漸恢復元氣。IDC數據顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.2%，且已連續四個季度保持正增長。這無疑為行業復蘇注入了更多動力。?

然而，在雙十一這個關鍵的時間節點，智能手機賽道內部卻依舊充斥著不穩定的變數。?

一方面，受上游供應鏈影響，各大廠商新機的發布節奏普遍提前，“碰撞”之下，行業內競爭態勢堪稱劍拔弩張——10月下旬一波接一波的發布會，便可窺見行業硝煙四起。?

另一方面，隨著芯片、內存存儲等手機元器件采購成本的攀升，整個產業鏈的成本壓力日益加重，迫使廠商們不得不重新審視定價策略，并直接催生了一波手機漲價潮。?

在此背景下，榮耀的全線飄紅顯然并非偶然，而是其戰略布局與技術創新在關鍵時所產生的合力。?

以各家旗艦的“硬碰硬”為例，在全行業價格上漲的風口浪尖上，榮耀并沒有簡單粗暴地將成本壓力轉嫁給消費者，而是選擇了一條與眾不同的路徑——把壓力留給自己，憑借技術創新來“降本增配”，正如榮耀CEO趙明所言：“壓力該扛還要扛，消費者壓力比我們還要大。”?

據悉，對比其他手機廠商動輒數百元的價格漲幅，配置上實現了硬核升級的榮耀Magic7，相較前代產品價格僅微漲百元，而多維度全面升級的榮耀Magic7 Pro，價格則同前代產品一致。而這背后，同AI技術對操作系統、、屏幕、通信等領域的重構和使能緊密相關。?

數據顯示，榮耀Magic7系列雙十一期間開售即爆單，銷售額打破榮耀歷史所有新機紀錄，以銷冠的姿態在旗艦混戰中早早突圍。?

在技術密集型的折疊屏賽道，榮耀自今年以來屢獲佳績，此次雙十一的表現同樣亮眼。?

TechInsights數據顯示，今年第一季度，榮耀折疊屏全球銷量同比暴漲460%，并在全球與歐洲市場躋身份額前三；IDC數據顯示，今年第三季度，榮耀折疊屏在國內市場出貨量同華為一道，位居前二。?

而此次雙十一，榮耀Magic Vs3更是斬獲京東大折疊手機銷量冠軍，將此前多年的技術積淀一一兌現。?

攻下旗艦、折疊屏等高端山頭的同時，中端市場的演化，亦被榮耀牢牢抓住。現階段，中端手機市場，用戶需求正在轉變——從過去追求純粹的性價比，轉向關注手機的差異化創新能力。?

對此，榮耀深知在消費理性回歸的背景下，真正的用戶價值不是無謂的壓縮價格，而是來自前沿創新所創造的消費者體驗層面的高附加價值。因此，其持續下放旗艦技術，以己之長攻彼之短，用更極致的產品力為中端市場注入了新的活力。?

因循該邏輯，雙十一期間榮耀端出的榮耀X60系列，堪稱千元機天花板。數據顯示，榮耀X60同時斬獲京東、快手雙平臺1000-1500元價位段手機銷量冠軍。?

總的來看，當市場迷茫徘徊之際，榮耀仍堅持以創新破局，并已形成技術外溢效應。而榮耀這次雙十一戰績，并非銷量數字的簡單累加，而是其品牌勢能和技術實力的集中爆發。?

AI手機時代，榮耀等來“榮耀”時刻

現階段，智能手機賽道有如一場不斷重啟的游戲，因新機發售節奏、時機不同，任何廠商都有可能在短期之內躍居市場份額前列。?

但事實上，短期勝利并不能定義一場持久戰，唯有將周期拉長，才能看清誰是最終穿越風暴的贏家。?

對于榮耀而言，今年雙十一的全線飄紅雖是一劑強心針，但榮耀深知，現階段的戰果只是階段性的勝利，而非最后的答案——真正考驗品牌生命力、勢能的，是在市場潮水退去之后仍能站穩腳跟。?

而這，既需手機廠商在技術積累、產品體驗等方面全面角力，亦需抓住行業變革的導軌。?

過去兩年間，AI浪潮噴涌而至，AI亦作為智能手機的賣點，被不斷炒熱，只不過初期所謂的“AI手機”大多停留在概念、玩法層面。而2024年，隨著AI賽道整體走向落地，手機廠商亦在AI領域不斷加碼，讓這屆雙十一成為AI手機真正意義上的“初次亮劍”。?

換言之，這次雙十一并非單純的銷量的比拼，亦可以說是AI能力的分水嶺，誰能在紅海中殺出重圍，誰就有可能引領行業未來的走向。?

因此，眼下的成績固然重要，但橫空出世的榮耀Magic7系列在這輪AI手機的碰撞中搶占了AI賽道的制高點，更有著不俗的意義。而榮耀Magic7系列的爆單絕非僥幸，其背后的深層原因在于：布局AI賽道多年的榮耀，早已將AI視為長期戰略。?

榮耀對AI的深耕并非一日之功。早在2016年，榮耀便率先開啟了端側AI的探索，端出Magic Live智慧引擎，而8年光陰仿佛白駒過隙，現如今，榮耀已學會用AI重構操作系統，其最新的MagicOS 9.0，則將手機帶入了“自動駕駛”時代。?

10月底的榮耀新品發布會上，手持榮耀Magic7新機的趙明，只淡淡地對手機說了一句“幫我點2000杯喝的，適合現在喝的”，MagicOS 9.0搭載的YOYO智能體便迅速響應，自動下單2000杯瑞幸，送給在場的觀眾。?

AI在重構影像、護眼屏技術的同時，亦在苦苦等待真正改變游戲規則的“殺手級應用”，而這一次，榮耀Magic7系列或許已經揭開了這一答案的冰山一角。?

而引領者的使命，不僅在于對自身的超越，更在于帶動整個行業的前行——當所有人都在進步，行業的天空才會更加廣闊。?

對此，榮耀積極參與《終端智能化分級測試方案》等行業標準的制定，推動整個行業的進步。而經評估，榮耀MagicOS 9.0智能化水平已來到L3級，即行業目前的最高等級。?

正如榮耀CEO趙明所說：通過端側AI使能硬件而普惠大眾，是終端廠商責無旁貸的使命。而推動行業向AI邁進的榮耀，最終等來了自身的榮耀時刻。?

獨立四年，榮耀仍在向前

回顧過去四年間，榮耀從獨立到蟄伏，再到奮起與成熟，期間雖亦曾有過艱難時刻，但向前的腳步卻從未停止。?

科技創新只有持續投入，才能跑贏時間，領先未來。而榮耀之所以能實現技術外溢，以及AI領域的領先，與其過去多年的研發長跑緊密相關。?

過去四年，榮耀每年研發投入高達營收的10%，去年這一數字更是來到了11.5%，遠超行業平均水平。極高的投入之下，榮耀在全球逐漸建立了七大研發中心，研發人員超8000人，覆蓋多個前沿領域。?

而這，最終轉化為了榮耀現階段鴻燕通信技術、青海湖電池技術、綠洲護眼屏等一系列核心技術突破，以及榮耀在折疊屏、AI賽道的優勢身位。?

以折疊屏為例，榮耀發力折疊屏賽道時，折疊屏這一產品形態尚未得到用戶普遍認可，反倒因折痕、鉸鏈、軟件適配等問題，招致市場懷疑。但榮耀并未被市場噪聲所勸退，而是愈發重注研發。?

比如在輕薄化層面，榮耀通過對手機屏幕、結構件、散熱方案等硬件的重構，細摳每一個零配件的重量與體積，改寫折疊屏刻在骨子里的“厚重”基因——榮耀今年下半年發布的榮耀Magic V3，作為折疊屏輕薄化的代表，折疊態機身薄至9.2mm。?

趙明曾在接受媒體采訪時表示：“榮耀在折疊屏領域歷史累計虧損已經達到二三十億元，盡管有虧損，但產生的價值已經超過了投入。”而現階段榮耀在折疊屏賽道的領先，以及其在消費電子市場所取得的斐然戰績，正是對榮耀過往努力的最佳獎勵。?

科技領域不斷向前航行的同時，榮耀的目光亦在看向更為廣闊的海域。?

榮耀獨立的2021年，恰逢國產手機高端化浪潮初起的時間節點，對彼時的榮耀而言，攀登高峰自然是其唯一選擇。而過去幾年，榮耀不斷成長，在高端賽道逐漸與蘋果、華為平分秋色，因此現階段榮耀面臨的已不僅僅是堅守，而是如何開啟“二次成長”的命題。?

正如趙明所言：“我們只有積累了足夠的技術溢出，才能支持一個全新的系列。”榮耀在高端賽道、前沿技術領域的穩扎穩打，讓其有了余力與底蘊重新回歸互聯網賽道，用GT系列去觸達年輕用戶、占據線上市場，覆蓋更多價位段和用戶群體。?

可以預見，即將在年底面世的GT系列新品以及榮耀數字系列新品榮耀300，將成為其撕開新突破口的關鍵棋子。或許，榮耀的爆品陳列室，將因GT系列與榮耀300的登場，再添兩位耀眼新星。?

歸根結底，今年榮耀雙十一的大捷，是榮耀獨立四年來厚積薄發的結果。而AI、折疊屏領域的領先，以及GT系列的破局之舉，正是榮耀打破邊界、不被定義、勇敢自由、不斷向前的最佳注解。?

四年磨礪，榮耀走得穩健而堅定。即將到來的第五年，對榮耀來說，不是終點，而是通往廣闊海域的全新起點。?