隨著嬰配粉市場進入存量競爭周期，頭部品牌的虹吸效應也愈發凸顯。出現此現象的一大核心原因，是新生代父母消費要求越來越多元，不僅在意奶粉的營養配方、口感體驗，更關注產品背后品牌的綜合實力。在此之下，越來越多乳粉品牌在科研加碼的同時，紛紛組織起溯源活動，以“眼見為實”的直觀體驗，將品牌理念、高品質等深度輸出給消費者。就在近日，在超高端母嬰營養品品牌“啟賦”的組織下，由中國的行業專家、消費者代表以及媒體代表組成的溯源代表團，齊聚啟賦母公司雀巢集團位于瑞士沃韋的總部，開展了一場深度“全球母乳低聚糖HMO科研溯源之旅”。
在這場面對面的“坦白局”上，啟賦不僅直觀地揭秘自身在母乳研究以及HMO研究上的前瞻性布局和成果轉化的全過程，更是憑借“一步一腳印”的科研創新積淀引發價值共鳴，將啟賦“HMO賽道領航者”的市場認可度，推向了全新高度。
眼見為實，全面揭開全球前沿HMO領航實力
擁有直觀、透明、沉浸等多重優勢的溯源活動，已成為品牌與消費者間進行深度對話的首選，而一場溯源活動往往是從了解開始。在本次啟賦HMO科研溯源之旅活動中，啟賦也邀請了全球嬰幼兒營養領域的科學家代表，與國內代表團共同分享了HMO對于母嬰健康發展的重要作用。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 雀巢集團研發中心高級專家Norbert Sprenger介紹HMO科學發現
眾所周知，HMO一直是近年來全球母嬰營養和健康領域創新研發的熱點領域。相關資料顯示，母乳低聚糖HMO是母乳中僅脂肪和乳糖的第三大固體成分，第一大活性免疫營養，在嬰幼兒生命早期1000天對胃腸道健康、增強免疫、促進生長發育等具有健康益處。
目前已確認的母乳低聚糖HMO超過了200種，我國也于去年10月正式批準了2’-巖藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）2種HMOs為食品營養強化劑新品種。一紙批文下，嬰配粉領域的HMO新時代征程正式打響，HMO也順應成為了驗證奶粉產品配方含金量的試金石之一。事實上，在國內政策靴子落地之前，消費市場對于HMO并不陌生，因為多種HMOs成分應用于嬰配品中的安全性和有效性，早已得到世界多國權威機構的認證，并且進口奶粉品牌也在以跨境的方式將產品引入中國市場。其中，背靠雀巢集團雄厚科研實力的啟賦，是推動HMO市場探索與發展的先行者之一，此點在HMO科研溯源活動中再次得到了更好的驗證。在雀巢總部的產品陳列走廊，遍布全球市場的龐大HMO產品家族，令現場的溯源代表團目不暇接。據雀巢全球母嬰營養品類業務負責人Laurent Alsteens介紹，雀巢已將HMO研究成果應用到100多種產品中，遍及100多個國家和地區，守護從新生兒到學齡前兒童等不同階段寶寶的健康發展。
? ? ? ? ? ? ?雀巢全球母嬰營養品類業務負責人Laurent Alsteens分享HMO產品全球應用情況
其中，自2017年首次推出后經過三輪迭代的啟賦未來最新3.0版本，是目前全球首個添加6種HMO的嬰幼兒配方奶粉，在中國香港超高端品牌HMO母乳低聚糖品類中市場份額第一，是驅動該品類增長的領導品牌。而自去年2種HMOs在國內獲批以來，啟賦更是以實際行動快速響應：2023年11月，添加2種HMOs的啟賦兒童成長奶粉上市，成為外資品牌中最早響應者；今年3月，市面上首款添加2種HMOs的國行嬰配產品“啟賦HMO水奶”產品重磅上市，直接填補了國內HMO嬰配賽道上的空白，為行業注入高質量發展新動能。需要關注的是，早在國內新品發布會上，母嬰前沿與啟賦高管對話中獲悉，啟賦對HMO多樣性的研究和HMO在母乳當中和其他成分的協同性研究，已經前瞻性鋪墊好了未來三代產品的創新。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?啟賦超高端品類全球品牌經理Jocelyn Lacida介紹啟賦HMO配方創新
而在此次溯源活動現場，啟賦超高端品類全球品牌經理Jocelyn Lacida透露：基于中國市場的多年專注研究，啟賦的進階配方已趨近成熟，凝聚了啟賦尖端科研成果的全新升級多種HMOs嬰配粉產品即將在中國上市，幫助中國寶寶實現進階母源自御力。據悉，啟賦最新一代專利加持的HMOs配方，經消費者測試實證，能將來自母體的免疫保護延續至12個月，助力消化道發育，有效增加有益菌、減少有害菌，構建全身自御系統，幫助新生兒從先天母體守護逐步進階到強大的自身主動保護。科學配方創新迭代，自不是一蹴而就。啟賦超高端品類全球品牌經理Jocelyn Lacida也在現場指出：“我們的每一個配方都經歷了長達數年甚至是數十年的打磨和雕琢。不但要確保HMO等關鍵營養素成份的安全有效，更要深入研究多種成份之間的精準配比，才能最終形成具有臨床實證健康功效的優勢配方。”也正是這份對于臨床實證的堅守，啟賦HMO產品深受消費者認可：啟賦未來3.0版在中國香港市場已經連續多年被評為“最多醫護認同最好的HMO母乳低聚糖嬰幼兒配方奶粉”。而啟賦HMO水奶不僅在國內618大促期間，躋身天貓嬰幼兒液態奶熱銷榜，榮獲天貓2024年親子大賞年度趨勢新銳單品大獎，并在第17屆全球乳業大會的2024年度世界乳品創新獎中提名最佳健康創新獎，大放異彩。
高質量迭代，強勢領航背后是一以貫之的專注
在科技賦能創新的時代，企業擁有連續創新的能力，能做到一直被模仿，從未被超越，是擁有核心競爭力的表現。換而言之，迭代速度和質量已成為最靠譜的第二增長曲線。在短時間內接連將添加HMOs的創新產品帶給中國消費者，啟賦無疑已擁有了長期持續產生不可替代的能力。而在溯源活動現場，在深入了解啟賦HMO研發歷程后，來自香港的消費者代表陳女士對啟賦的理念，即通過提供與母乳最接近的營養，幫助寶寶構建自己的免疫系統，表示十分認同。其表示：“我的三個寶寶都在喝啟賦HMO奶粉，隨著孩子們的成長，我看到了啟賦奶粉帶給他們的積極影響。他們的身體強壯，免疫力強，這讓我能夠放心地讓他們去探索世界，無論是在戶外玩耍還是在室內學習新事物。”綜上可見，無論是在產品端還是消費終端，啟賦HMO領航者地位已深入人心。但為山九仞,豈一日之功。這份強勢引領的背后，是啟賦與母公司雀巢集團前瞻性布局母乳研究和專注HMO科學研究付出下的實力積淀。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?雀巢研究中心
據悉，秉持推崇母乳、研究母乳、學習母乳的品牌理念，啟賦專注母乳臨床研究多年，并取得5項突破性科研成果，千萬寶寶實證有效，深受億萬媽媽信賴。而其母公司雀巢集團在母乳研究上長達157年，所主導的全球大型母乳研究“LIFE研究”已持續60多年，對20個國家的萬余份哺乳期母乳樣品進行了分析。其中，對中國母乳的研究，跨越了10個省份，收集近千份母乳樣品，為啟賦在中國本土化產品創新上，提供了有力的科學參考。正是持續的母乳研究，使得雀巢的科學家們早在30多年前就發現了缺乏HMO是嬰配粉與母乳之間的主要差距之一，并在1988年發表了首篇HMO學術文章，奠定了HMO研究先驅之一的地位。率先搶跑的同時，持續專注HMO的深入研究和創新應用，進一步夯實了啟賦HMO領航者地位。資料顯示，雀巢在全球擁有超過4,100名科學家及技術人員，已建立起世界上最大的食品和營養研究網絡。依托于此，目前啟賦開展了近30項與母乳低聚糖HMO相關的臨床實驗，覆蓋4大洲20多個國家，發表相關權威論文75余篇，還擁有母乳低聚糖HMO相關科學發明專利超100項（中國范圍內有61項）。專利數量無論是在全球范圍內還是國內市場，均處于第一(除原料公司外)，是讓其他企業望其項背的存在。此外，為進一步推動嬰配粉行業對HMO的探索，雀巢營養研究院和惠氏營養科學中心還攜手共同打造的首個HMO專用知識平臺——HMO學院。相關統計數據顯示，聯動國內外專家，HMO學院目前贊助科學活動超20場，已向超過30000名醫療專業人士免費共享國內外最新的HMO研究成果、文章、視頻、訪談和實用資源，盡顯HMO引領者風范。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 雀巢營養業務研發負責人Isabelle Bureau-Franz致歡迎辭
“我們希望通過這次啟賦全球‘母乳低聚糖HMO科研溯源之旅’讓中國市場和消費者真正了解到我們在母乳研究和HMO科研及產品開發方面的前瞻性研究、長期投入與實際成果，尋找新一代HMO配方，打造中國寶寶的進階母源自御力。”對于此次科研溯源活動的內核，雀巢營養業務研發負責人Isabelle Bureau-Franz在活動尾聲總結道。并且其再次強調，啟賦作為雀巢集團下超高端的母嬰營養品品牌，將持續整合全球科研資源，加速本土化創新，為中國寶寶的生命早期營養解決方案進行超前布局。市場競爭是激烈而殘酷的，有人因內力不足遺憾退場，也有人在初心使命的堅守下，以創新破局，迎難而上。不難想象，在未來，啟賦還將給中國消費者帶來更多驚喜，而這些大動作也將為其自身打造進一步的品牌區隔，為持續發展注入源源不斷的活力。期待啟賦的好消息！
