在母嬰消費市場中，奶瓶作為一項最基本的嬰幼兒日常用品，其消費需求仍然堅挺，在看似飽和的市場中，還存在著大量的創(chuàng)新和增長的空間。這不僅對奶瓶品牌的綜合實力提出了更高的要求，也為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了新的方向。

一方面，奶瓶行業(yè)正如火如荼的發(fā)展，但另一方面，在激烈的市場競爭中，一些不法分子投機取巧，通過劣質(zhì)材料造假品牌奶瓶，賣給消費者“毒奶瓶”，不僅收割消費者的錢包，也危害著無數(shù)嬰幼兒的生命安全。

市場紅海，但很多需求痛點仍未被滿足

在母嬰消費用品中，奶瓶是除了奶粉和紙尿褲以外第三大消費品，奶瓶的市場消費需求主要來自于新生兒，屬于剛需性用品。但隨著寵物經(jīng)濟的崛起，奶瓶也成為很多養(yǎng)寵家庭的重要喂養(yǎng)工具。

近年來，國內(nèi)出生率雖然在逐年下降，但龐大的人口基數(shù)還是為奶瓶市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)統(tǒng)計，每年新生兒的數(shù)量至少在1000萬左右，這意味著奶瓶市場的需求基數(shù)比較穩(wěn)定。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2020年中國奶瓶的零售總額為64.1億元，2021年達到65.8億元，2022為66.5億元。到今年，再加上國家開放三胎等政策支持，不難看出國內(nèi)奶瓶市場將實現(xiàn)蓬勃穩(wěn)定的發(fā)展。同樣，在消費端，我們也看到了積極的增長趨勢。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民人均可支配收入的提升，精細化、科學化喂養(yǎng)理念深入人心，這都為中國奶瓶行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎。國家也十分重視嬰幼兒的喂養(yǎng)安全，相關政策文件陸續(xù)出臺，對材質(zhì)和產(chǎn)品性能等提出了嚴格的規(guī)定，不僅保障了產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者權益，也推動了行業(yè)向好發(fā)展。蓬勃的市場發(fā)展吸引了大批國內(nèi)外企業(yè)入局，以貝親為代表的國際品牌，以世喜為代表的國內(nèi)品牌積極搶占國內(nèi)市場份額，呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷，局部微創(chuàng)新”的競爭格局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“國際品牌已經(jīng)占據(jù)70%以上的市場。”同樣，行業(yè)的“內(nèi)卷”也倒推著技術不斷升級，從早期的玻璃、塑料材質(zhì)逐漸發(fā)展到硅膠、不銹鋼等，適應不同場景的消費需求。雖然市場紅海，但仍有很多消費需求沒有得到很好的滿足，在產(chǎn)品的功能創(chuàng)新上，還有很大的提升和改善空間，且同質(zhì)化趨勢嚴重，創(chuàng)新力是品牌在紅海賽道中實現(xiàn)突破的不二法門。

創(chuàng)新力，奶瓶市場的制勝點

整體來看，國內(nèi)消費者十分重視嬰幼兒產(chǎn)品的安全性和功能性，更趨向于選擇中高端奶瓶產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，除了安全性和價格等基本考量因素外，約有70%消費者認為奶瓶的功能是首要考慮的因素。

雖然奶瓶的結(jié)構看起來并不復雜，且一般來說，商家在消費者購買奶瓶時還會配套贈送奶嘴，不需要再額外去挑選適配的奶嘴。奶瓶看似沒什么技術含量，但實際上，奶瓶的技術難度在母嬰產(chǎn)品中僅次于奶粉。所以，奶瓶的技術含量到底在哪？拋開最基本的輔助喂養(yǎng)功能以外，一個小小的奶瓶其實可以具備很多功能，比如防脹氣、防嗆奶、不灑漏、方便清洗、省力等。其中，防脹氣是討論度最高的功能。防脹氣設計通常包括特殊的閥門系統(tǒng)、通氣孔設計或瓶身結(jié)構，以確保空氣和奶液分離，減少空氣被嬰兒吞咽的可能性，從而提升整體的喂養(yǎng)體驗，幫助嬰幼兒健康成長。不難看出，對奶瓶行業(yè)而言，一個功能上的創(chuàng)新就可以使一個白牌奶瓶一夜成名，僅憑借防嗆奶專利，奶瓶品牌舒嬰就實現(xiàn)了從0到3000萬的業(yè)績突破。但實際上，還有更多功能等待奶瓶品牌去創(chuàng)新和挖掘。憑借“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇、人奇我怪”的差異化市場策略在行業(yè)中異軍突起的案例比比皆是。除了舒嬰，世喜通過搭配了重力球吸管，讓寶寶解鎖360°各種姿勢喝奶喝水，獲得了許多寶媽們的青睞。近年來，除了奶瓶的功能，使用場景也逐漸成為消費者在購買奶瓶時重點考量的維度。其中，外出游玩是最熱門討論的使用場景。在外出游玩的使用場景下，對奶瓶提出了保溫、便于消毒、易攜帶等功能。在種草平臺小紅書上，筆者也看到了許多熱門的討論帖，很多博主都對各個品牌的奶瓶進行了測評，甚至在奶瓶達不到的恒溫要求下，暖奶器成為熱推品（當然也有很多帖子認為暖奶器是智商稅），但這意味著恒溫是奶瓶功能的一個創(chuàng)新新方向。

“毒奶瓶”肆虐

在“剛需+技術含量”的加持下，一個小小的奶瓶已經(jīng)被賣到了“天價”。筆者瀏覽了國內(nèi)幾家主流的電商平臺后發(fā)現(xiàn)，一個奶瓶的價格區(qū)間在幾十塊到幾百塊之間。比如，憑借“斷奶神器”、“仿乳設計”等賣點，世喜將奶瓶賣到了195元。但問題是，“天價”奶瓶真的物超所值嗎？

母嬰前沿在去年就有所耳聞，有消費者在使用世喜奶瓶后，發(fā)現(xiàn)并沒有達到其宣傳的效果，認為世喜奶瓶的宣傳存在消費欺詐行為，因此將該品牌告上法庭。最終，法院判決世喜退一賠三。眾所周知，如果功能是產(chǎn)品的主要賣點，市場上就容易滋生出虛假宣傳等亂象。與此同時，由于奶瓶設計易于模仿，不好識別技術真假，導致奶瓶造假事件頻繁發(fā)生。就在今年4月，一男子就因造假品牌奶瓶被處以一年半的刑事處罰。據(jù)筆者統(tǒng)計，今年以來，基本上每個月都會至少出現(xiàn)一則通報奶瓶造假的新聞事件。假冒偽劣的奶瓶不僅侵犯了正品品牌的權益，也會對嬰幼兒的生命健康安全造成威脅。盡管國家對奶瓶的造假行為處以嚴厲的處罰，但造假行為依舊時常發(fā)生。究其本質(zhì)，還是中間的利潤太過誘人。但捫心自問，利潤真的比良心重要嗎？眾所周知，愛與關懷是母嬰行業(yè)的底色，而對嬰幼兒來說，“假奶瓶”基本上就是“毒奶瓶”。因為大部分假冒的奶瓶都采用了最便宜的材料，這些材料往往含有甲醇和三甲胺等具有強烈毒性的揮發(fā)物質(zhì)。而嬰幼兒對食物的吸收率更高，更容易受到這類化學物質(zhì)的毒害，不僅會損害視力，甚至有很高的可能性致癌。而且對嬰幼兒來說，奶瓶的使用率極高，“毒奶瓶”的危害程度無疑令人發(fā)指。“君子愛財，取之有道。”任何商業(yè)活動都應通過合法、合規(guī)、誠信的方式獲取利益，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保護消費者權益，維護市場秩序，承擔社會責任。奶瓶品牌們不僅要把握機遇創(chuàng)新，也要扛起愛與責任。