由59歲知名演員李若彤擔(dān)任主演的短劇在東方衛(wèi)視黃金檔強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，不僅讓她本人再次迎來(lái)事業(yè)高光，也讓短劇行業(yè)迎來(lái)了歷史性時(shí)刻——這部每集不足4分鐘的《午后玫瑰》不僅以0.3249%的收視率創(chuàng)下東方衛(wèi)視黃金檔收視冠軍，更宣告著短劇正式突破“小屏”限制，開啟臺(tái)網(wǎng)共振新時(shí)代。

從短視頻平臺(tái)到衛(wèi)視大屏，這場(chǎng)視聽革命的背后，是短劇產(chǎn)業(yè)從流量狂歡向品質(zhì)升級(jí)的深刻蛻變。

59歲李若彤憑短劇《午后玫瑰》再迎事業(yè)高光

2000年，李若彤因飾演 “小龍女” 而紅遍全國(guó)。25 年后，她憑借一部短劇再次迎來(lái)事業(yè)高峰。

短劇《午后玫瑰》每集不足4分鐘，講述了一個(gè)現(xiàn)代勵(lì)志故事，以中年女性陳琳重返職場(chǎng)為主線，講訴她一路“打怪升級(jí)”，最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的故事。

該劇于2024年8月在抖音上線，播放量超1.7億，總招商體量達(dá)800萬(wàn)元，成為2024年短劇暑期檔的黑馬。

值得一提的是，這部劇不僅在短視頻平臺(tái)上收割了20歲年輕觀眾的心，也能在衛(wèi)視上贏得了40歲中年主婦的喜愛(ài)，成功撕開了短劇的“財(cái)富密碼”。2月27日，《午后玫瑰》登陸東方衛(wèi)視黃金時(shí)段。

作為一部短劇，《午后玫瑰》共計(jì)16集，每集時(shí)長(zhǎng)不足4分鐘，采取每日播出2集的編排方式。其首播便取得了0.3249%的亮眼收視率。在播出的8天里，據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，《午后玫瑰》在衛(wèi)視劇集黃金時(shí)段的表現(xiàn)尤為突出，最高收視率一度攀升至第二名。

從同時(shí)段55城的收視率來(lái)看，《午后玫瑰》有4天的排名進(jìn)入了前三甲，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力。該短劇的平均收視率達(dá)到了0.3604%，而峰值收視率更是高達(dá)0.5445%，這一成績(jī)不僅令人矚目，更超越了《大唐榮耀》、《小巷人家》、《九重紫》、《清明上河圖密碼》等多部長(zhǎng)劇在同時(shí)段的收視率，充分證明了其獨(dú)特的魅力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。

而《午后玫瑰》的成功，不僅為李若彤帶來(lái)了新的機(jī)遇，更為短劇市場(chǎng)注入了新的活力。它證明了短劇不僅適合在小屏上播放，更能在大屏上展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。這一突破，無(wú)疑為傳統(tǒng)衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)新上提供了新的思路，也讓短劇行業(yè)看到了更廣闊的發(fā)展前景。

短劇進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2023年，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)短劇的元年。短劇市場(chǎng)仿佛被按下了“倍速鍵”，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶數(shù)量急劇增長(zhǎng)。步入2024年，這股熱潮持續(xù)不減，短劇市場(chǎng)規(guī)模更是一路高歌猛進(jìn)，達(dá)到了504.4億元的高度，與2023年相比實(shí)現(xiàn)了34.9%的顯著增長(zhǎng)，這一成績(jī)也讓短劇市場(chǎng)首次超越了電影票房。

短劇市場(chǎng)的繁榮并非空穴來(lái)風(fēng)，其背后是短劇數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，參與投流的微短劇總數(shù)（已去重）已經(jīng)突破了4.46萬(wàn)部的大關(guān)，其中新劇數(shù)量更是高達(dá)3.64萬(wàn)部，占比超過(guò)八成。

然而，到了2025年，短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，短劇入局客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了54%，在投劇目數(shù)更是同比增長(zhǎng)了驚人的101%。大量新劇的涌入，使得市場(chǎng)迭代速度加快，新劇的平均投放時(shí)長(zhǎng)縮短至7天，生命周期變得短暫，許多新劇在投放一周左右便悄然消失。

在這一背景下，短劇市場(chǎng)進(jìn)入了高速迭代的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。

演員陣容的變化成為了市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。早期，微短劇的演員多為不知名的“網(wǎng)紅”或素人，但隨著市場(chǎng)的逐漸成熟和完善，越來(lái)越多的長(zhǎng)劇演員開始“跨界”進(jìn)入短劇領(lǐng)域。例如，被廣大網(wǎng)友親切稱為“慶奶”的著名演員劉曉慶，也宣布將涉足甜寵短劇界。她不僅在社交媒體上發(fā)布了相關(guān)視頻，表示將嘗試拍攝短劇，還透露了自己對(duì)于塑造鮮活人物的期待。據(jù)報(bào)道，劉曉慶的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》將于3月28日在平臺(tái)上線。

除了演員陣容的變化，短劇內(nèi)容的精細(xì)化趨勢(shì)也日益明顯。以短劇《家里家外》為例，該劇以上世紀(jì)80年代的川渝地區(qū)為背景，通過(guò)講述一個(gè)成都普通家庭中的重組家庭故事，展現(xiàn)了愛(ài)與包容的力量。劇集不僅以親情為主題，還巧妙融合了幽默元素，讓觀眾在歡笑與感動(dòng)中感受到生活的真諦。更值得一提的是，該劇中的演員使用了方言表演，四川話的運(yùn)用讓劇集顯得尤為親切且貼近生活。

這一創(chuàng)新之舉不僅贏得了觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)，還創(chuàng)造了驚人的行業(yè)紀(jì)錄。拍攝成本僅300萬(wàn)的《家里家外》，上線72小時(shí)內(nèi)播放量便突破了10億，開播一周全網(wǎng)話題量達(dá)到30億，創(chuàng)造了短劇行業(yè)有史以來(lái)的最高話題量紀(jì)錄。上線十天，該劇在播出平臺(tái)“紅果”上的熱度更是超過(guò)了7000萬(wàn)，刷新了該平臺(tái)短劇流量的新高。

如今，短劇行業(yè)已經(jīng)步入了下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。從最初的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，到現(xiàn)在的內(nèi)容品質(zhì)、制作水平以及演員陣容等多維度的綜合較量，短劇市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。只有不斷創(chuàng)新、打磨作品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，推動(dòng)短劇行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。未來(lái)，短劇市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化、精細(xì)化和專業(yè)化的趨勢(shì)，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、精彩的短劇作品。