圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞4月18日訊（記者 張靜倫）近日，有人在網上曬出“認養一頭牛”在上海、杭州等地地鐵、小區場所投放的海報，廣告語有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”等。網友質疑其模仿“BOSS直聘”涉嫌侵權，并有嘲諷打工人的感覺，相關話題迅速登上熱搜。

對此，4月17日，認養一頭牛回應稱，這是近期的一系列廣告，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。

據其介紹，“因為奶牛是需要照顧和情緒價值的，這則廣告的創意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環境”。

然而對于此次廣告爭議，認養一頭牛的回應并未完全平息公眾的質疑，有消費者表示，廣告創意應更加注重社會影響，避免引發不必要的誤解。同時，也有行業人士指出，企業在追求營銷效果的同時，應更加注重品牌形象和社會責任。

公開資料顯示，認養一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創立的品牌， 已發展成集奶牛養殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業全產業鏈公司。

2020年，認養一頭牛推出了“奶牛認養”模式，以“買牛奶，不如認養一頭牛”為口號，公布了三種認養模式：首先是“云認養”，一種線上養成類游戲；其次是“聯名認養”，消費者通過購買奶卡享受定期送貨上門和育兒指南等服務，實質上是一種訂奶業務；最后是“實名認養”，消費者成為養牛合伙人，可在專供牧場提前預訂牛奶，高級會員還能參與奶牛命名等互動。

近年來，認養一頭牛發展迅猛。據其此前的招股書數據，營收呈現快速增長態勢。從2019年至2021年，認養一頭牛的營收分別為8.65億元、16.50億元和25.66億元，但其凈利潤在同期分別為1.05億元、1.47億元和1.40億元，扣除非經常性損益后則為1.03億元、1.23億元和1.25億元。

盡管增長迅速，認養一頭牛的發展之路仍有多重挑戰。

2024年2月，認養一頭牛宣布主動撤回上交所主板的IPO申請。此前在2023年1月，證監會曾對其發出近1.5萬字的“48連問”，重點關注其備受爭議的“認養”銷售模式是否涉及傳銷或非法集資、奶源自給率與宣傳不符，以及三年半的時間里，該公司在銷售上投入了超過13億元等問題。

目前，對于飽受爭議的微商推廣和“認養模式”，認養一頭牛已進行了切割。2023年4月，認養一頭牛云牧場小程序正式關閉，企業的官方服務號也已經沒有“認養”的相關服務。

值得注意的是，由于注重品牌營銷，認養一頭牛在2019年至2022年1-6月各期銷售費用分別為1.94億元、3.02億元、4.83億、3.52億元，占總營收比重分別為22.46%、18.35%、18.82%和22.02%。

藍鯨新聞記者注意到，認養一頭牛股權還曾兩次被凍結。據企查查信息，認養一頭牛股東股權曾在2023年4月和2024年8月兩次被凍結，涉及金額合計超過5000萬元。

為摘掉“貼牌奶”的帽子，認養一頭牛近年來大力投入上游牧場建設。通過自建和收購，將奶源自給率提升至95%以上，試圖彌補過去的短板。

去年12月，天眼查顯示，認養一頭牛對樂源君宏牧業威縣有限公司（以下簡稱“樂源君宏”）的持股比例增至55%，接替河北樂源牧業有限公司成為樂源君宏的第一大股東。而河北樂源牧業有限公司由君樂寶乳業控股。