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文｜美地

全文共計｜2373字

“最近金價漲得離譜，買個金鐲子都得先算算賬。”這是不少消費者近期的真實感慨。

截至2025年4月2日，中國大陸黃金價格已飆升至732元/克，創下歷史新高，黃金熱潮讓不少人望而卻步。

可就在這金光閃閃的背景下，珠寶行業巨頭周大福卻選擇了一條別樣的路——把目光投向了家里的四條腿“金主”。

2025年3月，周大福推出首個寵物專屬珠寶系列，用足金打造了20余款貓狗主題吊飾。這不僅是對寵物經濟的一次試水，更像是傳統珠寶品牌在市場飽和和高金價雙重壓力下的創新突圍。

萌寵元素化身時尚符號

周大福寵物珠寶的設計靈感源于寵物貓狗的日常生活場景。設計團隊將柯基的短腿憨態、斗牛犬的勇猛氣質、波斯貓的蓬松毛發等特征，轉化為一枚枚高識別度的時尚吊飾。

這些作品不僅停留在寵物形象的簡單復刻，還融入了養寵人熟悉的元素——骨頭、罐頭、魚形玩具，這些日常必備品搖身一變，成為珠寶的一部分，既接地氣又不失趣味。

試想一下，一只柯基脖子上掛著金光閃閃的“骨頭”吊墜，主人腕上戴著同款手鏈，出門遛狗都成了街頭的一道風景線。

系列分為寵物款和主人款，兼顧實用與美觀。

寵物款吊飾可直接掛扣在牽引繩或項圈上，設計上注重圓潤無棱角，避免劃傷毛孩子的皮膚；主人款則支持DIY搭配，靈活性十足，比如將寵物吊墜串成手鏈或項鏈，輕松打造“人寵時尚秀”。這種“人寵同款”的設計特別戳中了90后、00后養寵人群的心。

一位用戶在社交平臺上曬單：“給狗子配了個金魚吊墜，自己也戴了個同款，出門感覺倍兒有面子。”這種從日常用品到時尚符號的轉變，不僅讓寵物珠寶有了實用價值，也為養寵生活增添了一抹亮色。

珠寶也能有溫度

周大福的寵物珠寶不只是冷冰冰的裝飾品，更試圖成為連接人與寵物情感的紐帶。

系列特別推出寵物款與主人款的配套設計，營造出“雙向陪伴”的氛圍。比如，一款骨頭造型吊墜，既能掛在狗狗項圈上，又能成為主人手鏈的點綴；再比如，一款魚形吊墜，既適合貓咪佩戴，也能讓主人通過DIY手鏈與愛寵“同框”。

這種細節設計，讓寵物與主人的關系多了一份儀式感，仿佛在無聲中訴說著彼此的默契。

一位養貓的用戶評價：“戴上同款吊墜后，感覺和貓咪的聯系更深了，像是一種特別的陪伴。”

這種“人寵共融”的理念，正好契合了年輕一代對個性化表達的追求。在寵物逐漸成為家庭成員的當下，珠寶不再只是金屬的堆砌，而是承載情感的溫暖載體。

周大福通過這些小巧的吊飾，讓黃金不再高高在上，而是走進了養寵人的日常生活，多了幾分煙火氣，也多了幾分人情味。

“它經濟”新藍海：

傳統珠寶的轉型密碼

周大福這次跨界，背后是對寵物經濟崛起的敏銳洞察。

2024年中國城鎮寵物消費市場規模突破3000億元，90后、00后撐起近七成消費主力，這群新世代養寵人把寵物視為家人，愿意為它們花錢的心態愈發明顯。

當寵物從“看家護院”的工具變成家庭成員，“它經濟”自然成為品牌轉型的新藍海。而傳統婚慶珠寶市場增長放緩的背景下，寵物珠寶成了周大福貼近年輕消費者的一張新牌。

市面上的寵物飾品大多集中在低價區間，比如尼龍項圈、硅膠銘牌，價格多在幾十到幾百元之間，競爭早已白熱化。

周大福卻反其道而行，用足金材質切入高端市場，定位“可傳承的情感投資”。這種差異化策略，既避開了低價紅海，又抓住了養寵人群對品質的追求。

“寵物飾品市場看似紅海，但高端領域仍是一片藍海。”一位行業分析人士指出，周大福用黃金為寵物“鍍金”，不僅提升了產品附加值，也為品牌注入了新的活力。

黃金飾品的“輕與重”

盡管周大福的寵物珠寶在設計上強調情感價值，其高端定位仍面臨現實市場的考驗。

寵物飾品消費預算多集中在200-500元區間。而周大福的寵物珠寶，受益于足金材質和高金價（732元/克），價格顯然遠超這一范圍。

這種消費分層意味著，黃金寵物珠寶短期內可能仍是小眾市場。有網友直言：“給貓買金鏈子，不如多囤點凍干。”這句調侃雖帶著玩笑意味，卻道出了普通養寵人對價格的真實顧慮。

金價波動也是潛在風險。

732元/克已是近年高位，若未來繼續攀升，生產成本將進一步承壓，價格可能更難下探；反之，若金價回落，消費者或許更傾向直接購買金條而非寵物珠寶。

周大福如何在價格與價值之間找到平衡，是這場跨界實驗的長期課題。畢竟，黃金的“重”不僅體現在材質上，更體現在消費者錢包的承受力上。

寵物珠寶的“輕”，在于其設計與情感的巧思，但能否真正走進更多養寵家庭，還得看市場給出怎樣的反饋。

珠寶與生活的更多可能

周大福將寵物珠寶視為品牌轉型的一部分。

從傳統婚慶珠寶到如今的寵物珠寶，周大福顯然希望通過不斷創新，保持與新世代消費者的緊密聯系，抓住他們對情感共鳴的追求。

周大福給寵物“鍍金”，本質是測試消費者愿意為“非功能需求”掏多少錢。

在功能性消費飽和的當下，寵物經濟的情感溢價為傳統行業打開了一扇新門。2025年3月的這場跨界，既是對“它經濟”的試水，也是品牌轉型的一個縮影。

732元/克的金價下，寵物珠寶能否成為新的增長點，市場會給出最終答案。

但成敗不只看銷量。

寵物珠寶是情感寄托，還是奢侈符號？它能跨越價格與消費分層的爭議，成為行業的新引擎嗎？

周大福用黃金講了個溫馨故事，從柯基的骨頭到貓咪的魚魚，這些小吊飾讓養寵生活多了份儀式感。

可故事的結局如何，還得看消費者愿不愿意為這份溫馨買單。

至少，這波操作證明：黃金熱里，貓狗也能分一杯羹。

當珠寶開始講述人與寵物的故事，傳統行業的邊界，或許正在悄然改變。