藍鯨新聞記者 孫煜攝
藍鯨新聞3月28日訊（記者 孫煜）金價再創新高，Wind數據顯示，3月28日，倫敦黃金現貨價格突破3070美元/盎司，COMEX黃金期貨一度突破3109美元/盎司關口。
藍鯨新聞從周大福門店了解到，今日足金飾品價格為932元/克，投資黃金類價格為818元/克。
店員表示：“金價一直漲，相比于克重金飾，‘一口價’金飾近來銷售情況較好，但馬上4月份也要漲價了，具體漲價在幾百元至幾千元不等，幅度大概是10%-20%”。
店員稱：“‘一口價’金飾上一次漲價是在去年10月，金價一直新高，品牌方也有壓力。”
周大福3月28日金價情況；來源：周大福
“一口價”金飾成周大福業績增長新動力
黃金飾品分為按克重計價和固定價格兩種售賣方式，按克重計價的金飾價格根據每日金價變化而產生波動，固定價格的黃金飾品則不受短期金價波動的影響，仍為“一口價”。
這也導致了，在金價一天一個變化的當下，消費者選購金飾時，更加偏愛“一口價”金飾，以周大福為例，“一口價”金飾上一次調價是在去年10月，近半年來相關產品價格并無變化，在金價上漲趨勢中，性價比更為明顯。
實際上，從周大福近期發布的財報中同樣可以看出，整體營業額在降低，但“一口價”金飾的銷售額卻實現翻倍增長。
周大福財報顯示，2024年4-9月，整體營業額為394.08億港元，同比下降20%。分產品看，黃金首飾及產品的銷售額下滑了22%，但其中定價類黃金飾品，即“一口價”金飾的營業額卻同比增長了近118%。
從“一口價”金飾銷售占比的變動看，2024年4-9月，“一口價”金飾占周大福黃金首飾產品零售值約14%，上年同期占比僅為5%，2024年10-12月，占比進一步擴大到了19%。
業內人士表示，這也是周大福此次“一口價”金飾漲價背后更深層次的原因，在整體金飾銷量下滑的情況下，“一口價”金飾的銷量實現增長，公司希望通過漲價來拉動業績增長，可以預想，在消費者選購額不變的情況下，周大福“一口價”金飾的上漲，將直接帶動公司業績的增長。
具體看此次漲價情況，藍鯨新聞從周大福處了解到，“一口價”金飾產品的漲價幅度在10%-15%之間，按件數看，整體漲價百元至千元不等。去年10月，周大福的一口價類產品也做了一次價格調整，漲幅同樣在10%-15%之間。
另據界面新聞報道，關于“一口價”金飾產品漲價的問題，周大福董事總經理黃紹基表示，“今年漲多少次，看黃金價格，我估計按這樣的趨勢可能不只漲一次。我們上次調價是去年十月份，到今天（黃金價格）漲了百分之十幾，我們也撐不了，一定會漲。”
周大福業績滑坡，價值鏈有待重構
從周大福的產品體系看，包括黃金首飾及產品、珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾、鐘表等。其中，黃金飾品在收入比重中的占比接近80%，包含計價黃金、定價黃金、金粒金條，計價黃金占比較高。
需要指出的是，“一口價”金飾漲價，或許可以給周大福增加收益，但周大福想要阻止業績滑坡，仍需在金價波動與金飾需求疲軟中，重構價值鏈。
從周大福近年業績表現看，財報顯示，2025財年上半年（截至2024年9月30日止6個月）營業額為394億港元，同比下滑20%；凈利潤為25億港元，同比下滑44%，凈利接近腰斬。從零售點看，2025財年上半年凈關閉239家門店，同店銷售額下滑25.4%。
值得一提的是，周大福當期的毛利率增加了6.5個百分點至31.4%，公司表示，毛利率的增加主要由于黃金價格飆升，使得零售產品毛利率有所改善，此外，定價黃金產品的貢獻增多。
2024年9-12月，周大福零售值仍舊下滑，同比下降14.2%，談及原因，周大福表示，黃金價格的持續上漲影響了市場的消費需求。
但是，有分析人士告訴藍鯨新聞，金價上漲，根據消費者“買漲不買跌”的心理，更多應該促進金飾消費，周大福金飾需求不振，更重要的原因在于產品溢價較高，此外，婚慶的場景的黃金需求所有減少。
從周大福面臨的壓力看，除了下游銷售額的下滑，還面臨上游成本端的壓力，談及此次周大福“一口價”金飾漲價，周大福董事總經理黃紹基向界面新聞直言：“金價上漲超10%，我們也撐不了，調價是必然選擇。”
黃金分析師周英皓告訴藍鯨新聞，“一口金”漲價是成本壓力、利潤導向與行業趨勢共同作用的結果，但其背后折射出黃金珠寶行業的深層矛盾，如何在金價波動與消費疲軟中重構價值鏈。
“短期來看，調價是利潤修復的無奈之舉，長期而言，品牌需通過產品創新、渠道優化與精準營銷，在高端化與大眾化之間找到新的平衡點。” 周英皓表示。
周大福的管理層同樣注意到了產品創新、渠道優化的重要性。談及未來規劃，周大福在財報中提到了品牌轉型、優化產品、加速數字化進程、提升運營效率及強化人才培養等各方面。
需要指出的是，業績承壓的并非周大福一家，周生生、老鳳祥、六福集團等多家黃金零售企業同樣面臨業績下滑壓力。此外，通過漲價帶動業績增長，也已成為行業共識，老鋪黃金、周生生等品牌同樣多次調整價格。
