寵物經(jīng)濟 “下凡” ，縣城流行“毛孩子”。

采寫／董虹

編輯／萬天南???

養(yǎng)寵物的“風”在縣城越刮越猛。

最近兩年，漂在北京的85后菜菜籽，每次回老家——甘肅西部的一個小城，都有很深的感觸：縣城里養(yǎng)寵物的人越來越多了。

公園里、大集上、小區(qū)里，常常能看到男女老幼牽著“毛孩子”悠閑漫步的身影，與之有關(guān)的業(yè)態(tài)如雨后春筍。

今年春節(jié)，再次回到家鄉(xiāng)的菜菜籽發(fā)現(xiàn)，街面上和商場里，出現(xiàn)了更多的寵物集合店、寵物美容店、寵物醫(yī)院……遛彎時，所見到的“毛孩子”的品種也顯著增加，金毛、泰迪、柯基、博美、比熊……幾乎和大城市無異。

另據(jù)高盛報告，2024年，中國寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預計到2030年將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍，養(yǎng)寵家庭早已破億。

而縣城，則成為了寵物經(jīng)濟增長的新主場。

一、寵物經(jīng)濟下沉，縣城開始流行“毛孩子”

“丫頭，幫我在網(wǎng)上給‘鬧鬧’的小崽子買點幼犬糧，盡量選好的，快遞先寄你那兒，到時候帶回來。” 春節(jié)前夕，還沒踏上歸途的菜菜籽，接到了二姨布置的緊急任務(wù)。

菜菜籽的60后二姨已經(jīng)退休，這些年一直獨居。去年剛剛1500元購入一只柴犬，取名鬧鬧。其實二姨并不在乎這條低價柴犬的血統(tǒng)是否純正，更多是寄托自己的天倫之樂。

就在春節(jié)前夕，鬧鬧順利誕下了六只圓滾滾、毛茸茸的小奶狗。這些小家伙們一出生，就憑借著憨態(tài)可掬的模樣，瞬間征服了二姨和一堆親友的心。

不過，看著一窩嗷嗷待哺的小狗崽，想到線下店最近缺貨，物流最先停運大西北，沒來得及囤夠幼犬糧的“鬧鬧媽” ，心里頓時犯了難，于是趕忙向即將回家的菜菜籽求助。

菜菜籽媽媽早有養(yǎng)寵物的打算，已經(jīng)提前向二姨預訂了一只小狗崽。用她的話來說，菜菜籽常年在外，養(yǎng)只小狗是個伴兒，再者，退休后成天閑著，當“鏟屎官”還能活絡(luò)活絡(luò)筋骨。

在菜菜籽的家鄉(xiāng)，像菜菜籽的二姨、媽媽一樣，正在養(yǎng)寵物或者準備養(yǎng)寵物的老年人不在少數(shù)。而在年輕人中，養(yǎng)寵物也變得司空見慣。這背后也是孤獨經(jīng)濟的投射——縣城工作機會少，導致年輕人到外打拼，獨居和留守老年人增多；而且，年輕人的生育欲望逐漸淡薄，相比養(yǎng)娃，養(yǎng)寵更輕松。???????????????????????????????

圖：作者實拍

菜菜籽的幾個老同學和堂妹堂弟，基本上家家都有寵物。微信群里，大家隨時隨地分享“毛孩子”的趣事和糗事：愛拍照的薩摩耶“小白”，面對鏡頭就擺POSE；愛玩水的金毛“豆豆”，一不小心栽進泥坑；愛啃紙的邊牧“大黃”，號稱“快遞拆箱專家”……

大眾點評、小紅書、抖音等社交平臺上，自動定位位置，關(guān)于寵物的話題、筆記、團購活動等，也肉眼可見地多了起來，而在兩年前，這類信息非常罕見。

對于這股突如其來的養(yǎng)寵物熱潮，菜菜籽并不覺得特別意外。

根據(jù)《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》，2022年—2023年，三線及以下城市的寵主占比從21.8%擴大到30%，大幅提升8.2個百分點。相較之下，一線城市寵主的占比僅提升1.4個百分點，二線城市寵主占比則縮小了近10個百分點。

圖源：《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》

在和發(fā)小們閑聊的過程中，菜菜籽體會到，寵物正逐漸融入縣域人的日常生活，寵主們也很舍得給“毛孩子”花錢。

比如，菜菜籽年齡最小的00后堂妹，剛工作兩年，月均收入4K左右不算多，但為寵物消費很大方。去年雙十二，她給自己的泰迪犬“茅臺”屯了96元的玩具、129元的衣服、230元的尿墊、588元的純脆鴨胸肉，共計消費了1043元，趕著過年，又帶著“茅臺”做了全身SPA，還專門吹了個新造型，美名其曰：“新年新氣象，別人都在打扮自家的狗狗，我家‘茅臺’也要美美噠。”

她告訴菜菜籽，“亂七八糟加起來，去年大概給‘茅臺’花了小一萬元。”

當需要給寵物洗澡時，縣城的寵主們習慣性找專門的寵物店，這與大城市常見的在家自洗不同，問及緣由，一是不放心主人的手法，怕寵物感冒生病；二是這筆支出在縣域人看來不算貴，根據(jù)寵物體型大小，加上洗剪吹，一次一般百來元，一年千兒八百也夠了。

而在春節(jié)期間，寵物們的消費也會同步升級。堂妹的狗友們甚至給毛孩子們特意準備了年夜飯，比如寵物餃子、寵物湯圓等。報告顯示，自年初以來，淘寶平臺上寵物年夜飯成交金額同比增長近60%。

菜菜籽不禁感嘆，縣域人連養(yǎng)寵物都這般瀟灑。

瀟灑來自實力。清華大學縣域消費市場調(diào)查報告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車，而且有房一族中近6成沒有房貸；另據(jù)“黑蟻資本”調(diào)研數(shù)據(jù)，縣城有約40%的家庭稅前年收入在10萬元以上，儲蓄率約為38%，13%的家庭稅前年收入在15萬元以上，儲蓄率約為42%。

就拿菜菜籽的二姨和一眾堂弟堂妹來說，家家有房有車，但沒有一家是背著貸款的“房奴”、“車奴”，可以輕松負擔毛孩子的吃喝玩樂。菜菜籽的二姨原來是學校領(lǐng)導，月退休金7K以上，又沒有其他支出，養(yǎng)條柴犬，每月的固定支出也就六七百元，沒啥壓力。

總之，雖然絕對收入不高，但因為縣域家庭普遍不受車貸、房貸的長期負累，反而在寵物消費上更具底氣，也催動寵物經(jīng)濟快速下沉。

二、北上廣養(yǎng)貓，小縣城養(yǎng)狗

據(jù)寵物市場消費白皮書數(shù)據(jù)，截至2023年，中國寵物數(shù)量達到1.2億只，與鄰國日本的人口數(shù)量相當；中國養(yǎng)寵家庭（寵物主）已增至10565萬戶，規(guī)模破億。

而在整體狂飆的大勢中，貓狗的數(shù)量增長并不同步：貓貓的增速遠快于狗狗。

在北京的時候，菜菜籽便留意到，身邊的同事、朋友幾乎人手一只貓，還沒有養(yǎng)寵物的，也傾向于選擇貓貓。

菜菜籽覺得在情理之中。這些年養(yǎng)寵物的細分趨勢是，養(yǎng)貓的人越來越多，在寵物數(shù)目上，貓已經(jīng)明顯超過了狗。

根據(jù)派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)，2023年寵物貓為6980萬只，較2022年增長了6.8%，而寵物犬為5175萬只，較2022年增長了1.1%。2024年，寵物貓的數(shù)量進一步增長至7153萬只，寵物犬數(shù)量為5258萬只，差距繼續(xù)擴大。

數(shù)據(jù)來源：派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)等

然而，老家的情況卻與之大不相同：大多數(shù)家庭都熱衷于養(yǎng)一只狗狗，養(yǎng)貓的家庭相對少見。

關(guān)于這點，從“狗市”的盛況即可管窺。

“狗市”是趁著家鄉(xiāng)這波養(yǎng)寵物的熱浪，在2023年興起的露天集市。雖名叫“狗市”，但其實售賣的動物各種各樣，貓貓、狗狗、倉鼠、鸚鵡、烏龜、兔子……

春節(jié)前夕，菜菜籽和媽媽逛了一趟人山人海的“狗市”。她觀察到，狗狗仍是“狗市”的最大看點，占比大概在80%左右，貓貓、兔子、鸚鵡等混雜其中，相對“小眾”；寵物集合店里，大體也保持著10狗2貓的配比。

圖：作者實拍

縣城之所以流行狗狗，亦有它特別的原因。

其一，在縣城的文化習俗中，狗往往被視為忠誠、友好的象征，代表著守護和陪伴，人們對狗的接受度較高。而對于貓，有些傳統(tǒng)觀念可能認為它們比較神秘、高冷，甚至在個別迷信說辭中還存在妖媚、邪祟等負面印記，這在一定程度上影響了人們養(yǎng)貓的意愿，尤其是大量的“空巢老人”。

一位發(fā)小告訴菜菜籽，她之所以不喜歡養(yǎng)貓，是因為貓總讓她想起《妖貓傳》里那個與死亡、詛咒等元素緊密相連的黑貓。

菜菜籽的媽媽則更直白：“養(yǎng)狗還能叫兩聲，養(yǎng)貓能干哈？”這實際折射出縣城大量“空巢老人”養(yǎng)寵物時一種根深蒂固的認知：養(yǎng)狗多少還是有點用的，能養(yǎng)家護院，消弭孤獨感，但養(yǎng)貓不能。

其二，對比北上廣，縣域居民的住房面積更大，活動空間更廣闊，為養(yǎng)狗提供了便利條件和環(huán)境。

就拿菜菜籽家來說，父母二人住著近140平米的三室一廳，踏進去的第一眼就覺得十分寬敞。

在當?shù)兀?0、60平米的一居室或大開間極為少見，大部分房子都在100平米以上。老家人口中常說的“小套”，一般指的是低于100平米，87-100平米的兩居室。

而在北京，不論大小，只要能擁有一套自己的住房，就可以算得上成功人士。

此外，縣城本身人口密度較低，空曠的區(qū)域較多，也適宜遛狗。

其三，比起在北上廣打拼的“社畜”，一年四季996，隨時隨地大小班，縣域居民有更多時間遛狗。

比如菜菜籽的家鄉(xiāng)，年輕人以體制內(nèi)工作為主，朝九晚六，到點便下班，離家又很近。同時，大西北的夏天一般晚8點半后才開始天黑，冬天天色也要到晚7點20多才漸暗，年輕人有足夠的時間讓狗狗在戶外沐浴陽光。

其四，按照菜菜籽的理解，縣城正處在寵物經(jīng)濟發(fā)展的初級階段，狗多貓少也是歷史客觀規(guī)律的外在呈現(xiàn)。

有研究表明，在早期的寵物市場中，養(yǎng)狗的人數(shù)大幅超過養(yǎng)貓的人數(shù)。

2017年寵物行業(yè)的白皮書曾證實，養(yǎng)狗人數(shù)占比46.1%，而養(yǎng)貓人數(shù)占比30%。但隨著時間的推移，養(yǎng)貓的人數(shù)迎頭趕上且漸次領(lǐng)先，逐漸成為首寵，到了2021年末，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量占比均超過50%，且養(yǎng)貓人群數(shù)開始超過養(yǎng)狗人群數(shù)。?

而縣城寵物經(jīng)濟，還相對處于早期，未來，貓和狗的數(shù)量也許會像北上廣一樣反轉(zhuǎn)。????????

三、寵物“飛升”，帶動縣城創(chuàng)業(yè)潮

寵物經(jīng)濟的下沉，也在不知不覺中改變著縣城的商業(yè)格局。

以往，縣城的創(chuàng)業(yè)賽道主要集中在最基礎(chǔ)的餐飲、零售、維修、理發(fā)等行業(yè)，大家都緊著開飯館、賣服裝、干汽修等，但如今，寵物經(jīng)濟的崛起，讓年輕人看到了新的“恰飯”商機。

李李原本在廣州一家寵物店打工。在那里，她系統(tǒng)學習了照顧寵物和教育寵物的知識，也積攢了豐富的實操經(jīng)驗。

這兩年縣城寵物持續(xù)增加，但像樣的服務(wù)卻不多。深思熟慮后，李李決定回到家鄉(xiāng)，在家人的支持下，于去年下半年開了一家集寵物售賣、寵物美容和寵物寄養(yǎng)為一體的寵物店，并通過小紅書、抖音等社交平臺引流獲客。

圖：作者實拍

開業(yè)初期，李李原以為會遇到很多困難，尤其擔心縣域人可能覺得給寵物剪毛、做護理是浪費錢。但經(jīng)過三個月的經(jīng)營，老家人對寵物的“富養(yǎng)”，徹底打消了李李的擔心。

李李告訴菜菜籽：“40、50平米的鋪面，縣城一年的房租將將2萬出頭（非中心繁華地帶），這在大城市想都不敢想，但縣城寵物項目的收費并不便宜，所以賺錢還是很有希望的。目前我的店已實現(xiàn)收支平衡，預計一年就能回本。”

李李給菜菜籽算了一筆賬，大城市40、50平米的鋪面月租金至少上萬，一年房租就得支出24萬，是縣城的十余倍，但大城市寵物項目的費用一般也就是縣城的兩三倍，比如寵護洗護套餐，廣州一次大概在160元，縣城也要大幾十甚至百來元，差距遠沒有房租那么大，“我現(xiàn)在每天的營業(yè)額平均在1100元左右，利潤空間還是挺可觀的。”

縣城養(yǎng)寵熱的持續(xù)火爆，也使寵物醫(yī)院愈發(fā)剛需化。

在本地一家較大型寵物醫(yī)院工作的李琦向菜菜籽透露，縣城養(yǎng)寵物的老人居多，但懂科學喂養(yǎng)的很少，經(jīng)常把自己的營養(yǎng)品拿給寵物吃，或者按照當?shù)氐娘嬍沉曅裕寣櫸锒喑悦鏃l、土豆，導致碳水超標，“但只要寵物有一點小毛病，老人就很緊張，有時候明明只是20塊打一針呋塞米（一種獸用利尿針劑）就能好的病，卻非得要求插管留置，非常愿意在寵物醫(yī)院花大錢。”

在他看來，小地方的就業(yè)生態(tài)以體制內(nèi)為主，老人退休金太高，自己又經(jīng)常去醫(yī)院，所以對帶寵物看醫(yī)生也習以為常，并且心底里認為錢花得少了可能治不好，“以后的孩子學獸醫(yī)學專業(yè)有前途。”李琦調(diào)侃道。

圖：作者實拍

事實上，菜菜籽家鄉(xiāng)的寵物“飛升”，以及因此帶來的大量創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會，只是全國范圍內(nèi)寵物經(jīng)濟繁榮的一斑。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關(guān)，新興職業(yè)層出不窮，如寵物美容師、寵物設(shè)計師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物減肥師、寵糧試吃員、寵物行為訓練師、寵物殯葬師、尋寵偵探、寵物派對策劃等。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月3日，我國現(xiàn)存與寵物相關(guān)的存續(xù)企業(yè)近457.08萬家，其中，一年內(nèi)新增注冊企業(yè)152.37萬余家，平均每天新增注冊企業(yè)約4174家。

從企業(yè)年度注冊量可以看出，10年來寵物相關(guān)企業(yè)呈遞增趨勢，并于2023年、2024年出現(xiàn)井噴，注冊量分別約135.9萬、152.37余家；近兩年的增速之猛可以充分證實寵物賽道的發(fā)展態(tài)勢強勁、消費市場潛力大、競爭激烈的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。

而下沉市場增長更為迅猛。據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》最新數(shù)據(jù)，2024年中國城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模飆升7.5%，成功突破3000億元。

相關(guān)上市公司也在財報中提及下沉市場的“新藍海”。比如，中寵股份在2024 年中期報告中指出，下沉市場可能成為其未來發(fā)展的一個重要方向；

佩蒂股份也表示，公司的自主品牌打造、渠道拓展等工作會向下沉市場延伸；天元寵物亦明確，隨著市場下沉，寵物主對寵物食品的需求增加，其寵糧業(yè)務(wù)在下沉市場有一定的增長空間，公司可能會加大在下沉市場的渠道布局和市場推廣。

今年春節(jié)，主打高性價比的京東旗下京喜自營寵物年貨，5.8元的寵物小對聯(lián)、29.9元的貓咪紅旗袍、5.5元的貓咪福氣項圈等的寵物年貨，受到下沉市場青睞。

在“毛孩子”新業(yè)態(tài)剛剛進入萌新期的縣城，寵物經(jīng)濟的“大風”估計還能刮很久。（應受訪者要求，采訪對象皆為化名。）