牽手謝霆鋒，品牌戰略升級的新廚邦，霸屏亮“鮮”強勢出圈，成為2025年中國調味品行業的“現象級事件”。
2025年4月8日，作為上市公司中炬高新（600872.SH）集團旗下核心品牌——廚邦正式官宣，全能藝人謝霆鋒成為全新品牌代言人。此次廚邦×謝霆鋒的品牌動作，不僅是雙方“鮮鋒”品牌調性的高度契合，更是在中炬高新的頂層設計下，深思熟慮的廚邦，以“頭部IP+專業品質”為突破口，對“引領美食新主張”企業愿景的躬身實踐。
以“鮮鋒標準”持續賦能品牌，推動調味品行業向品質化、健康化快速轉型，進入更廣闊的美食空間，廚邦正在讓世界看見中國調味品的無限可能。
現象級傳播+多圈層共振 官宣氛圍感拉滿
2024年，中炬高新制定了“再造一個新廚邦，實現發展高質量”的三年發展戰略，中炬高新調味品產業鏈在產品健康化、品牌年輕化、營銷數字化、渠道多元化等方面大步前行，新廚邦的每一個動作都是圍繞戰略展開，注重開花結果，突出品牌聚焦度與成果可視化。
攜手謝霆鋒，廚邦品牌的影響力再次得到印證。當天，廚邦品牌代言人的官宣氛圍拉滿，視覺表達潮流時尚，傳播策略迅捷凌厲。謝霆鋒新版商業廣告及代言視頻在當天以霸屏之勢覆蓋央視、戶外LED大屏以及各大主流社交平臺，抖音、微博、微信、小紅書等平臺的大量用戶紛紛停駐指尖，點開視頻——隨著一聲清脆的響指，一道體現大氣中國風的紅綢從天而降，謝霆鋒手持廚邦減鹽30%特級生抽，篤定出鏡：“健康抓關鍵，記得要減鹽。”
謝霆鋒作為藝人和料理達人在娛樂圈和美食領域都擁有著超高人氣，其粉絲畫像與廚邦核心客群形成密集重疊。在官宣氛圍的熱烈烘托下，來自調味品行業、美食圈和娛樂圈的三方“鋒迷”馳援現場，紛紛打call。
廚邦以全維攻勢彰顯了傳播渠道的精準布陣，實現了現象級傳播+多圈層共振，從代言人效應的立體化運營到產品主張的魔性滲透，讓廚邦減鹽30%特級生抽這支產品瞬間獲得巨大曝光。
種種數據表明，這一次廚邦是有備而來，在2025年度注定要綻放不一樣的風采。
粉絲效應+主廚場景 制造新的銷售爆點
謝霆鋒以音樂出道，年少成名，在音樂、影視、商業等多個領域都取得顯著成就，多年過去，實力派藝人仍是當打之年。
他塑造了眾多深受影迷喜愛的影視形象。他的“鋒式執著”為人津津樂道，從《新警察故事》中搏命演出，到《怒火·重案》斬獲澳門國際電影節最佳男主角，憑借《十月圍城》和《線人》成為金像獎滿貫得主，謝霆鋒以動作實拍、用心打磨每一個角色的態度，贏得了非凡敬業的藝人形象。
謝霆鋒還榮獲“米其林之友”榮譽；其主理的美食IP《鋒味》引領明星美食綜藝制作新潮流。
謝霆鋒在演藝圈、商業圈及美食領域都有著非凡的專業度和影響力。他的多重身份，注定了與廚邦的攜手合作將超出普通的商業代言邏輯。雙方合作將有效激活粉絲轉化，在零售端制造新的銷售爆點；通過場景式融入，發揮“專業主廚效應”，加速B端及餐飲市場的滲透，將廚邦調味生百味，傳神復刻菜系風味的理念傳遞到美食領域；同時雙方合作將為廚邦全國市場布局營造勢能，助推品牌升級，建立更專業的美食符號，達成“品效銷”三位一體的戰略合作。
“鮮鋒”主張+廚邦減鹽 首推單品強曝光
健康飲食時代，廚邦始終走在行業前列。作為將“減鹽”概念提升至戰略高度的調味品企業，廚邦以“健康抓關鍵，記得要減鹽”為核心主張，重新定義健康調味標準。
從2024年開始，廚邦品牌推出減鹽醬油大單品——廚邦減鹽30%特級生抽，“廚邦減鹽”、“減鹽30%”以及“減鹽不減鮮”等詞匯高頻露出，在消費者心目中，將“減鹽醬油”的健康概念與廚邦品牌深度綁定，形成了牢固的品牌記憶和消費習慣。
2025年，這支醬油產品是謝霆鋒成為廚邦代言人之后的首推單品，對于粉絲來說意義非常。他以專業主廚的眼光，做出了自己的第一個推薦選擇，在官宣當天為廚邦減鹽30%特級生抽帶來了強曝光。
從平衡美味與健康的角度，廚邦將與謝霆鋒一起深入探索，如何改變傳統飲食習慣，運用科學的方法和高品質的調味品，輕松達到減鹽目的，讓餐食料理吃起來更舒適美味。廚邦持續不斷上新減鹽系列產品，以謝霆鋒為“減鹽鮮鋒”放大聲量，把“廚邦減鹽，老少咸宜”的理念代入用戶生活。
跨界達人+中國500最具價值品牌 賦能品牌戰略升級
廚邦是中國調味品行業排名前列的品牌，已連續5年入選“中國500最具價值品牌”，在2024年出爐的評價結果中，以232.39億元的品牌價值位列榜單366位，品牌價值實現五年翻番。
廚邦品牌價值不斷躍升，是“中炬高新”聚焦調味品主業的集中體現。“再造一個新廚邦”戰略明確了清晰的目標與發展路徑，通過資源整合為廚邦從事技術研發，品質升級提供強有力的支撐；通過文化賦能、健康調味主張實現品牌煥新重塑；通過在新零售與商業B端排兵布陣，為全國市場布局伏筆千里。戰略綁定-品質創新-市場擴張的系列動作，張弛有度地強化了新廚邦的核心競爭力。
廚邦目前已經形成了多元化的產品矩陣，產品涵蓋醬油、蠔油、雞粉雞精、醬類、料酒、醋類、食用油、腐乳、味精、汁類、復合調味料等10多個品類、100多個品種、300多款規格產品。廚邦醬油傳承南派醬油工藝，“廚邦醬油美味鮮，曬足180天”的廣告語為大眾熟知，“綠格子”符號連系了幾代人的深刻記憶，成為了新中式廚房里的“國潮”。
廚邦領鮮家族代表產品
廚邦倡導健康調味理念，在健康調味品賽道上不斷深耕前行，以“廚味人間，邦傳天下，引領美食新主張”為企業愿景。在調味品行業推出品牌家庭觀呵護，以“家的味道”為名，打造了“廚邦2024家庭節”貫徹全年的品牌活動，用心傾聽消費者的聲音，用心融入消費者的生活。
謝霆鋒作為多棲明星和跨界達人，將持續賦能廚邦的新戰略。廚邦品牌與謝霆鋒攜手，標志著品牌從"家庭餐桌必備"向"專業烹飪優選"定位的延伸和升級，以代言人的"美食生態"賦能，表達從基礎調味品到提供美食解決方案的品牌價值重構，是中炬高新“再造一個新廚邦”戰略的關鍵動作之一。
