文丨文斯

編輯丨張桔

2025年三八婦女節到來！在消費市場與資本市場的雙重舞臺上，女性消費群體的影響力持續彰顯，“她經濟”現象被持續關注。

從傳統角度看包括有美妝美容、黃金首飾等，而在新興消費領域，二次元盲盒正成為女性新的消費領域，這些也帶來了資本市場的投資機會。另據抖音生活服務發布三八婦女節消費前瞻數據，當春日消費邂逅“她經濟”時，航司機票、春鮮餐飲等相關團購增長超10倍。

美妝醫美行業迎來節日提振

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國美妝市場規模達到1.2萬億元，同比增長15%，其中女性消費者占比超過80%。從背后的原因看，隨著女性在社會經濟中的地位日益提升，她們對美的追求不再局限于傳統化妝品，而是逐漸向醫美領域延伸。

中信建投研究顯示，2024年中國醫美市場規模有望突破3000億元大關。德勤管理咨詢發布的《中國醫美行業2023年度洞悉報告》也預測，中國醫美市場未來5年內將實現15%～20%的復合增長率。在醫美行業的細分市場中，非手術類項目如玻尿酸注射、激光美容等成為主流，占比超過60%。

社交媒體的推廣也極大地推動了美妝醫美產品的普及，尤其是短視頻平臺上的美妝教程和醫美體驗分享，吸引了大量年輕女性消費者。2024 年抖音生活服務直播開播量與短視頻投稿量同比分別增長 94% 和 78%，顯示出這一領域在年輕群體中的巨大影響力。

此外，美妝醫美行業的消費結構也在發生顯著變化。女性消費者在美妝產品上的支出更加注重品質和品牌效應。與此同時，醫美消費也呈現出高端化趨勢，2024年高端醫美項目如熱瑪吉、超聲刀等銷售額同比增長30%，而傳統手術類項目增速僅為10%。

這一變化與女性消費者對安全性和效果的雙重需求密切相關。此外，隨著消費者對個性化需求的增加，定制化美妝和醫美服務逐漸成為市場新寵。

未來，美妝醫美行業在“她經濟”的驅動下，將繼續保持高速增長。根據Wind預測，2025年中國美妝市場規模有望達到1.5萬億元，醫美市場規模將突破6000億元。

這一增長不僅得益于女性消費能力的提升，還與技術進步和政策支持密切相關。例如，2024年國家出臺的《醫美行業規范發展指導意見》，為行業的健康發展提供了政策保障。同時，人工智能和大數據技術的應用，也為美妝醫美行業帶來了新的發展機遇。

總體來看，美妝醫美行業在“她經濟”的推動下，正迎來一個美麗新機遇，未來市場前景廣闊。

附表1：部分美妝、醫美上市公司估值等情況一覽

資料來源：Wind

珠寶首飾：女性魅力與財富的雙重象征

珠寶首飾行業在“她經濟”的推動下，展現出強勁的增長潛力，尤其是在女性消費群體中，珠寶首飾不僅是彰顯個人魅力的重要載體，更是財富與身份的象征。

根據淘寶珠寶飾品、天貓珠寶飾品聯合智篆GI發布的《2024淘系珠寶飾品行業趨勢白皮書》，2023年中國珠寶首飾市場規模達到8000億元。其中女性消費者貢獻了絕大部分銷售額，這一增長趨勢與女性經濟獨立性和消費能力的提升密切相關。

此外，隨著消費升級趨勢的深化，女性消費者對高品質、個性化珠寶的需求顯著增加，尤其是黃金、鉆石和翡翠等高端品類表現突出。

據中國黃金協會數據顯示，2024 年，中國黃金首飾消費量同比下降 24.69%，其和高金價抑制了大眾對克重黃金產品的消費熱情有直接關系。2024 年金價全年波動幅度接近 30%，也給黃金首飾企業帶來巨大的成本壓力。

消費市場呈現出明顯的結構性分化：對于依賴低毛利產品的企業，凈利潤同比下滑。對比來看，具有深厚文化內涵的定價產品卻逆勢增長，如老鋪黃金以及周大福的傳承系列等等。

附表2：老鋪黃金營收情況一覽

資料來源：Wind

此外，隨著年輕消費者逐漸成為市場主力，他們對設計感強、品牌故事豐富的珠寶產品表現出更高的偏好。《中國黃金首飾市場報告2024》數據顯示，2024年，90后和00后消費者貢獻了珠寶首飾市場45%的銷售額，其中定制化珠寶的占比達到15%，同比增長10%。這一趨勢表明，珠寶首飾行業正在通過創新設計和品牌營銷，吸引更多年輕消費者，為市場注入新的增長動力。

從投資角度來看，珠寶首飾行業在“她經濟”驅動下的長期增長潛力值得關注，尤其是高端珠寶品牌和新興設計師品牌的市場表現尤為亮眼。

附表3：A股部分黃金首飾上市公司情況一覽

資料來源：Wind

?潮玩盲盒：女性消費的新潮流

作為一種新興的消費形式，近年來潮玩盲盒在女性消費群體中迅速崛起，成為市場關注的焦點。根據中國社科院發布的報告，女性消費者在潮玩人群中的占比高達65%。

這一增長趨勢與女性消費能力的提升密切相關，尤其是年輕女性群體對個性化、情感化消費的需求日益增強。此外，盲盒的“驚喜經濟”模式也契合了女性消費者追求新鮮感和情感共鳴的心理特點。

從產品設計來看，潮玩盲盒多以可愛、萌趣的形象為主，如知名IP“Molly”和“Pucky”系列，這些設計風格深受女性消費者青睞。同時，社交媒體平臺的廣泛傳播進一步推動了潮玩盲盒的流行，女性消費者通過分享開箱體驗和收藏成果，形成了獨特的消費文化圈層。

從消費行為來看，女性消費者在潮玩盲盒的購買中表現出較高的復購率和收藏意愿，其中女性消費者的平均復購率為45%，遠高于男性消費者的30%。

這一現象與盲盒產品的稀缺性和系列化設計密切相關，女性消費者往往希望通過多次購買來集齊全套產品，從而獲得心理滿足感。此外，潮玩盲盒的定價策略也迎合了女性消費者的消費習慣，單盒價格通常在50元至100元之間，屬于“輕奢”消費范疇，既不會對消費者造成過大的經濟壓力，又能滿足其追求品質和個性化的需求。

值得注意的是，女性消費者在購買盲盒時，不僅關注產品本身，還注重購買過程中的情感體驗，如開箱時的驚喜感和與朋友分享的社交價值。這種消費心理進一步推動了潮玩盲盒市場的擴張。例如，部分品牌推出了限量版盲盒和聯名款產品，進一步提升了產品的收藏價值和市場熱度。此外，隨著線上線下渠道深度融合，女性消費者可以通過電商平臺、社交媒體和線下門店等多種方式購買盲盒，消費體驗更加便捷和多樣化。

然而，市場也面臨一定的挑戰，如產品同質化嚴重、消費者審美疲勞等問題，品牌方需要在產品創新和品質提升方面持續發力，以保持市場競爭力。品牌方也在不斷創新產品設計和營銷策略，以滿足女性消費者的多樣化需求。

從市場前景來看，《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》預計，中國潮玩產業的市場規模將保持較快的增長，2026年有望達到1101億元。潮玩盲盒在女性消費群體中的潛力依然巨大，女性消費者將繼續成為市場增長的主要驅動力。

（文中提及個股僅作舉例分析，不作投資建議。）