來源 | 連線Insight

作者 | 竇文雪

在榮耀最接近“榮耀”的時刻，圖源榮耀官網圖源趙明個人微博趙明，曾是榮耀的“靈魂”榮耀品牌升級公告，圖源榮耀官方微信公眾號圖源趙明個人微博沒有“照明”的榮耀，如何繼續前行？圖源榮耀官網圖源榮耀官方微博

很多人或許怎么也想不到，趙明會離開榮耀。

1月17日下午時分，多家媒體報道稱，榮耀內網發布公告，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務，董事會經過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈。

由于榮耀剛剛在兩天前，對“趙明已離職并帶走了一整個Magic 7團隊”的消息做了澄清。再加之彼時，趙明也尚未對此在社交平臺發表任何回應，因此市場中還存在著一些質疑的聲音。

但到了晚間，趙明先是在榮耀內網“家園”中發布了一則內部信，隨后又在自己的個人微博賬號中發表了一篇長文，正式告別榮耀，讓一切都塵埃落定。

趙明在微博發布長文，圖源趙明個人微博

也不怪此前很多人認為“榮耀換帥”是謠傳，趙明會選擇在這個時間提出辭職，實在不尋常。

半月前的2024年12月28日，榮耀剛剛官宣完成股份制改造，公司名稱正式變更為“榮耀終端股份有限公司”。彼時，還有知情人士表示，股改完成后，榮耀將適時啟動IPO流程。

時間再往前拉5天，榮耀剛剛發布了最新高端產品榮耀Magic7 RSR保時捷設計及影像技術，標志著榮耀再一次向高端化的方向邁進了一步。

說當前是榮耀發展的關鍵時期絕對不為過，趙明卻在此時離開，這并不像他的風格。

過去十年，趙明從沒缺席過榮耀的每一個關鍵時期。

該與華為切割的時候，他大刀闊斧，帶著團隊搬離華為的辦公室、不惜切斷此前的供應鏈；該拓展渠道時，他也不拖沓，用一個季度就把榮耀手機的市占率提升了8.5個百分點；要沖高端，他說干就干，布局折疊屏手機、入局AI手機賽道……

不管是榮耀人還是消費者，或許都已經習慣了榮耀與趙明的“綁定”，習慣了看著趙明帶著榮耀一路咬緊牙關，一步一步地越走越高、越走越遠。

但如今，榮耀眼看就要到達下一個目標——上市，趙明卻把指揮棒交給下一任CEO李健，放下了他的“榮耀”。

1

趙明選擇了離開

如果順著結果找原因，趙明的離開也有跡可循。

在發布離職長文之前，趙明的上一條微博停留在1月12日，他只是轉發了一條為榮耀Magic7影像宣傳的微博，轉發文案也很簡單，“極致、純粹之美”。

這是趙明在2025年發布的唯一一條微博。

而2025年對榮耀來說，是一個極為關鍵的年份，趙明在社交平臺中的沉默，確實不尋常。

2024年12月底，榮耀接連發布兩則消息，分別指向榮耀兩大重要布局的突破性進展。

其一就是去年12月28日，榮耀發布公告，宣布股改已完成，榮耀終端有限公司已于2024年12月28日依法整體變更為股份有限公司，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。

這意味著榮耀距離上市更近了一步。

有知情人士也向財聯社證實了這一點，稱本次股份制改造涉及公司形式及名稱變更，不影響公司的日常經營。

該人士還表示，股改完成后，榮耀將適時啟動IPO流程，進一步消息將在相應的過程中對外披露，為實現公司下一階段的戰略發展，榮耀將通過首發上市推動公司登陸資本市場。

另一則消息是在去年12月23日，榮耀發布了大王影像技術以及Magic7 RSR保時捷設計款。

其中，Magic7 RSR保時捷設計款定位高端機型，由榮耀和保時捷聯合設計，該款機型擁有獨特、有質感的設計，幾乎是榮耀近期技術成果的集大成者。

影像方面，Magic 7 RSR設置了一個5000萬像素的超級動態獵鷹主攝像頭，一個2億像素的超靈敏長焦攝像頭和一個5000萬像素的廣角攝像頭。

而蘋果當前最新款手機iPhone 16 Pro Max三個鏡頭的像素只有4800萬、4800萬和1200萬，榮耀可謂是在Magic 7 RSR的鏡頭上拉滿了參數。

榮耀也知道，單單拉高參數還不能更好地發揮這套影像硬件組合的效果，因此榮耀推出了一套新算法——大王影像，融合AI大模型算法，在抓拍、人像、超遠變焦三個方向給予針對性優化。

大王影像是目前為止，行業首個端云結合的AI移動影像大模型算法，它極有可能成為榮耀影像的代名詞，讓榮耀的特點進一步凸顯出來。

在影像上的AI技術也只是榮耀布局AI的冰山一角。兩個月前，榮耀在新機Magic7系列中，展示了公司布局AI手機的最新成果。

該系列手機搭載了榮耀自主研發的AI智能操作系統MagicOS 9.0——AI具身智能體YOYO，可以實現純AI視覺、無需生態適配的任務自主執行。

當時的趙明很開心，他在發布會現場用YOYO給全場觀眾點2000杯瑞幸咖啡。他認為，這不僅改變了“人理解手機”和“人找服務”的傳統模式，讓“手動駕駛”邁入“自動駕駛”時代。

除了能幫全場點咖啡，YOYO智能體還能根據當前屏幕內容，主動提供英文翻譯、文章摘要、日程創建等，實現多輪、多意圖、全屏意圖的主動理解與響應。

曾經的榮耀，從華為獨立出來，努力希望擺脫華為的光環，成為獨特的榮耀。如今，上市在即、高端化初見成效、AI手機布局成功上機……榮耀距離“榮耀”時刻似乎已經不遠了。

2024年12月31日，趙明還曾在官微中為2024年作總結，他提到了新榮耀的四周年，提到了榮耀的理念“用自己的名字，去自己的遠方”，提到了堅定不移的AI戰略，提到了沖擊高端、布局海外、順利完成股份制改造……

一切似乎都在朝著趙明努力的方向發展。

但他卻在此時選擇離開。

在社交平臺中的討論中可以看到一種猜測，即榮耀股改完成后，股東話語權更高，讓趙明的處境有些被動。

這種猜測或與榮耀的另一則人事變動有關。2023年11月，深圳國資背景的吳暉接替萬飚出任公司的董事長，2024年9月，榮耀啟動股改后，萬飚又因個人原因辭職。

從榮耀當前的股權結構來看，其確實呈現出多元化的特點。

據企查查顯示，榮耀的股東包括深圳國資協同發展私募基金合伙企業、國信資本、深圳春芽聯合科技、京東方科技等，涵蓋了地方國資、產業鏈上下游企業、央企運營商以及第三方資本等。

無論是何原因，趙明在帶領榮耀走上“獨立”之路后，兩者最終在2025年年初揮手告別，榮耀的未來里，趙明不再是主角。

2

在趙明的內部信中，寫著滿滿一頁的不舍。

他稱呼榮耀的同事為“兄弟姐妹們”，回憶著榮耀成長中的每一個“榮耀”，夸獎著榮耀人的優秀，訴說著自己的欣慰和榮幸。

“選擇放手和離開榮耀，是我人生當中做出的一個最艱難的決定。”

十年前，華為創始人任正非經過深思熟慮，選定了趙明成為榮耀的第二任掌門人，那個時候，榮耀需要一個敢于在紅海中競爭，在關鍵時刻可以頂上去的人。

時間也證實了任正非的眼光，趙明就是那個在關鍵時刻一定可以頂得上去的人物，而且一“頂”就是十年。

2015年，剛剛上任的趙明就帶領榮耀手機達成了超4000萬臺的出貨量，實現年度整體銷售收入約60億美金，超額完成了余承東給他的KPI。

在互聯網手機市場震蕩最激烈的2016年，榮耀完成了對線下的布局，2017年底，榮耀在線上線下的銷售比例達到了“五五開”。

2018年12月26日，榮耀迎來了成立五周年的日子，榮耀宣布啟動重大品牌升級，品牌Logo中的中文“榮耀”字樣被去掉，英文從小寫的honor變為大寫的HONOR。

這是榮耀開啟全球策略的一個標志性動作。

趙明曾在接受包括《中國經濟周刊》在內的媒體采訪時表示，“榮耀要做一只移動互聯網時代的‘笨鳥’，會務實而專注飛向全球市場，榮耀絕不做等風的機會主義的飛行豬。”

這種“笨鳥”精神，更是在2020年以后被展現得淋漓盡致。

2020年，華為忍痛割愛，剝離榮耀。趙明也下定決心將榮耀與華為車企切割，他斬釘截鐵地帶著團隊離開了華為的辦公室，甚至與華為曾經的供應鏈也劃清了界限。

供應鏈的重塑需要時間，這是毋庸置疑的，但趙明只給了自己不到四個月時間。

2021年1月22日，從華為獨立后的新榮耀首次發布了新機——V40系列智能手機，新機搭載聯發科天璣1000+芯片。

且在發布會后，趙明在媒體采訪中透露，榮耀供應鏈已全面恢復，包括AMD、三星、微軟、MTK等在內的供應商都已經與榮耀完成了協議簽署。

一句“全面恢復”的背后，不知隱藏了多少趙明和榮耀扛下的“血雨腥風”。

供應鏈問題解決后，趙明繼續帶榮耀火力全開，將品牌的定位變成高端，新品層出不窮，產品的價格也開始一路飆升，從1000+直線上升至3000+、4000+甚至7000+。

榮耀獨立的第二年，品牌手機在國內的占有率飆升。據IDC數據顯示，2021年第三季度，榮耀智能手機出貨量1400萬臺，市占率為17.3%，在當年第二季度，榮耀手機出貨量僅為690萬臺，市占率僅為8.8%。

在沖擊高端的路線上，趙明一直野心勃勃，“榮耀就是要改變高端市場蘋果一家獨大的狀態，且今年上半年所發布的榮耀Magic 4，就是一款可以與iPhone比肩的產品。”“市面上所發布的各款旗艦產品，沒有一款能讓我認可。”

趙明還是那個不服輸的趙明，就像任正非選擇他的原因一樣。

2022年，榮耀又向海外市場進發，趙明再度強調榮耀進入全球市場絕不是靠低價，要有戰略耐心打造全球性的高端品牌。

在2025年新年致辭中，趙明透露，榮耀（2024年）12月海外銷量占比已突破50%，并在多地實現規模化盈利，“真正成為一家國際化的企業。”

可以說，沒有趙明，就沒有今天的榮耀，十年來，榮耀的身上都有一股“趙明勁”，帶著榮耀披荊斬棘。

但打怪升級的路上每一步都不能踏錯，因此榮耀的每一步都十分辛苦。

趙明也在內部信中表達出了些許疲累。“過去10年很多榮耀小伙伴戲稱我為鋼鐵俠，這種長時間、高強度的工作在體檢表上留下了一行行的各種超標，還有對父母、家人的愧疚，所以未來一段時間我會調整、修復我不堪重負的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己。”

3

對于榮耀而言，在IPO前換帥，實在不算好消息，高管發生重大不利變化的狀況，或將影響榮耀上市的進程。

截至目前，曾經更新官網新聞十分積極的榮耀，還沒有在官網發布趙明離職的信息，或許公司也深知，靈魂人物的離開，將給品牌帶來多大的影響。

企業想要成功上市，最重要的一點，是要讓更多資方看到榮耀未來的發展空間。可2024年，榮耀手機的出貨量已經開始出現下滑的跡象。

2023年第四季度，榮耀以16%的市場份額，位列國產手機陣營第一。然而，進入到2024年后，榮耀的市場份額已經連續多個季度出現下滑。

Canalys數據顯示，2024年第一至第四季度，榮耀在中國大陸的市場份額分別為16%、15%、15%。2024年第四季度，榮耀已經掉出了前五，市場份額低于14%。

但與榮耀的失速相比，整個中國手機市場處于正增長的狀態。Canalys數據顯示，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，出貨量同比增長4%。

有分析認為，這樣的情況或許是由于華為手機回歸中國市場的緣故，2024年的四個季度，華為的市場份額分別達到了17%、15%、16%以及17%。

因此，當前的榮耀仍然不能在銷量上松懈。

除了老對手回歸、品牌的市場份額下滑，急待上市的榮耀還有很多事沒做。

榮耀想要成功上市，就需要穩住業績，想要穩住業績，就需要保證榮耀的銷量扛得住。但2025年的手機市場，競爭情況勢必更加激烈。

今年開年，蘋果就官宣了降價促銷；華為則要加強投入鴻蒙生態的布局；小米自15系列發布后，對高端市場的布局進一步加深了……

因此接下來，榮耀必須大力投入技術開發、不斷完善產品的性能、做出真正好用的AI手機，是榮耀必須走的路。

同時，榮耀曾經性價比的定位在消費者心中根深蒂固，想要真正實現高端化，還需進一步提升公司的品牌力，讓消費者將品牌與高端手機放在一起。

另外讓榮耀股東們頗為焦灼的一點是，榮耀的估值正在下滑。

據財新此前的報道，一名渠道商透露，深圳國資從華為手中收購榮耀時的價格，可能高達約2600億元。而根據一份榮耀pre-IPO融資計劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報創業板上市，pre-IPO估值定在2000億元。

這意味著，榮耀目前的估值相較此前從華為正式獨立時，已經出現了縮水。

此外，榮耀也需要一段時間，來消除趙明離任所帶來的影響。

其中一個最首要的影響就是，榮耀將失去一塊叫作“趙明”的“金字招牌”。

在短視頻高速發展的時代，趙明也和其他公司的創始人一樣，建立了與榮耀深度綁定的企業家IP。

今后，消費者們“再也看不到明哥的發布會了”，在社交平臺“趙明離職”的相關話題下，“我剛剛下單榮耀Magic7，結果明哥走了？”“希望明哥跳槽，還想買明哥的手機”等類似的評論也不在少數。

榮耀還能不能再建立一個新的企業家IP，脫離因趙明離任而使品牌影響力下滑的困境，也是接下來要考慮的問題。

這些壓力，都落在了趙明的接任者，新任CEO李健的身上。

資料顯示，李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務，并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。

在加入榮耀之前，李健也曾是華為海外業務的一枚悍將，他從2001年加入華為，從尼日利亞產品經理做起，歷任華為西非地區總裁、東北歐地區總裁，歐洲片區總裁、美洲片區總裁、監事會成員等職位。

此前，李健還曾在華為被評為干部提拔的典型案例。華為內部報刊曾報道，在李健的帶領下，尼日利亞代表處的銷售業績連續四年排名全球第一，團隊把尼日利亞的市場規模做到了10億美元。

不管是加入榮耀前的履歷，還是管理團隊的風格和沖勁，李健似乎都和趙明有些相似，這種相似，或許能讓榮耀快速適應換帥的過渡期，繼續跑步向前。

但很明顯，李健身上的擔子，不比趙明的輕，未來他能帶榮耀走到何處，還需要他盡快給出答案。（本文頭圖來源于趙明個人微博。）