近日，茶百道鬧了一個“草臺班子”的笑話。3月24日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一則茶百道官方發(fā)布的宣傳視頻對尚在合作期的品牌代言人成毅進行了打碼處理。同時，各社交平臺有用戶發(fā)帖稱，被門店或茶百道合作方告知成毅與茶百道終止合作。上述現(xiàn)象引發(fā)粉絲群體不滿，質(zhì)疑品牌方不尊重代言人。

當(dāng)日，茶百道發(fā)布致歉聲明稱，由于內(nèi)部執(zhí)行失誤，此前發(fā)布的內(nèi)容出現(xiàn)問題，在此向藝人和相關(guān)方致以最誠摯的歉意。茶百道表示已第一時間刪除錯誤物料，并嚴肅處理相關(guān)責(zé)任人。

消費者的傷痕或許還能靠時間撫平，然而資本市場對茶百道的考驗已經(jīng)近在眼前。

凈利潤腰斬，加盟商模式似乎陷入瓶頸

茶百道將在3月28日對2024年業(yè)績進行預(yù)披露，但是其此前發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，公司預(yù)計2024年將錄得凈利潤4.32億元至5.28億元，同比下降不超過62.47%；經(jīng)調(diào)整凈利潤約5.8億元至7.09億元，同比下降不超過53.9%。

對于凈利潤下滑的原因，茶百道解釋稱，考慮到消費者習(xí)慣受外部環(huán)境變化影響而改變對公司造成的影響，以及市場競爭格局的變化對公司造成的影響，2024年度本集團加大對加盟商政策支持及向加盟商出售貨品及設(shè)備的優(yōu)惠力度，以及加大整體市場推廣及市場營銷方面的費用投入。

2022年至2023年及2024年上半年，茶百道的分銷及銷售費用分別為6068萬元、1.310億、1.052億，同比增速分別為193%、134%、140%。在半年報中，茶百道表示分銷及銷售費用增加主要是因為數(shù)字化營銷、IP營銷、跨界合作、藝人代言及周年慶活動以及分校及銷售部門員工增加。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月10日，茶百道的門店數(shù)為8557家，較2023年末的7801家增幅9.69%，茶百道的門店規(guī)模在不斷擴張。但是從營收規(guī)模來看，茶百道營收規(guī)模卻不增反減。2024年上半年公司實現(xiàn)營收23.96億元，同比減少9.95%。

在投入了大量的營銷費用以及擴張門店后，茶百道的業(yè)績增長并沒有取得預(yù)期增長。這似乎表明公司賴以依靠的加盟店模式不靈了。

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