當(dāng)唯品會(huì)上的新中式女裝春節(jié)前1個(gè)月的銷量同比增長(zhǎng)121%，2025春節(jié)期間，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)的搜索量相比去年同期增長(zhǎng)超過317%；當(dāng)60歲的上海阿姨通過同程旅行，用一張2488元的聯(lián)程機(jī)票在米蘭多玩1天后落地冰島，23歲的沈陽(yáng)女孩在唯品會(huì)上，以低于1折的架格為心儀的比基尼買單。

3月7日，同程旅行聯(lián)合唯品會(huì)共同發(fā)布《2025年中國(guó)女性出行及品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告基于雙方過去一年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示發(fā)生在購(gòu)物車與旅行箱之間的量子糾纏。

從一段旅程到一套禮服 女性消費(fèi)者用品質(zhì)生活“去班味兒”

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產(chǎn)品的消費(fèi)上，也逐步占據(jù)主導(dǎo)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性用戶在簽證、出境游、定制游、境內(nèi)游（包括跟團(tuán)和自由行）方面均占據(jù)主導(dǎo)。其中，在簽證產(chǎn)品中，女性用戶占比超過53%；在出境游、定制游、境內(nèi)游三大高客單價(jià)的旅行場(chǎng)景中，女性用戶占比均超過55%。

從目的地維度來看，女性用戶更傾向于短途出境目的地。在同程旅行平臺(tái)上，預(yù)訂熱度排名前5的出境目的地分別為，首爾、曼谷、金邊、新加坡、東京。

而女性用戶喜愛的國(guó)內(nèi)目的地，則呈現(xiàn)“冰火兩重天”的趨勢(shì)。熱帶島嶼為女性用戶首選，亞冬會(huì)的舉辦也讓“冰城”熱度不減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，女性用戶預(yù)訂熱度排名前5的國(guó)內(nèi)熱門旅行城市分別為三亞、昆明、成都、哈爾濱、汕頭。

來自唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費(fèi)力前5名，同時(shí)，不同地域的女性消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)偏好。比如，成渝女生更偏愛休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷量居于前列；廣深女生則更偏愛職場(chǎng)風(fēng)，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續(xù)熱銷。

2025年以來，女性消費(fèi)者在美容護(hù)膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續(xù)增加。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，女士禮服銷量同比增長(zhǎng)28%，美眼儀銷量同比增長(zhǎng)2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項(xiàng)鏈銷量同比翻倍。健身和戶外運(yùn)動(dòng)同樣是女性消費(fèi)者“去班味兒”的重要選擇。2025年以來，踏步機(jī)、跳舞毯銷量均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，女性時(shí)尚防曬衣銷量同比增長(zhǎng)3倍，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)131%。

從購(gòu)物車到旅行箱 勾勒新時(shí)代女性消費(fèi)四象限

盡管掌握了消費(fèi)的決策權(quán)，但是性價(jià)比、心價(jià)比、顏價(jià)比和質(zhì)價(jià)比仍是女性消費(fèi)的主流表現(xiàn)。其中，“心價(jià)比”可以理解為“為悅己買單”；“顏價(jià)比”則更側(cè)重為商品的“顏值”買單，同樣是“悅己消費(fèi)”的一個(gè)重要表現(xiàn)；“質(zhì)價(jià)比”關(guān)注的核心是品質(zhì)，也是近年來的一大消費(fèi)熱詞。

從性價(jià)比的維度來看，三、四線及以下城市的女性用戶成為兩大平臺(tái)上“特價(jià)頻道”的常客，女性消費(fèi)者不僅在同程旅行APP上領(lǐng)券中心的占比領(lǐng)先男性，在情人節(jié)前夕等特殊時(shí)段，唯品會(huì)的超級(jí)大牌日、限時(shí)狂秒等超高性價(jià)比欄目也成為女生“尋寶”的勝地。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，超級(jí)大牌日銷量同比增長(zhǎng)2倍以上，女裝、美妝、戶外運(yùn)動(dòng)等品類均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

在“心價(jià)比”表現(xiàn)方面，相比男性用戶，新一線城市的女性消費(fèi)者對(duì)旅行盲盒類產(chǎn)品的接受度和參與感更強(qiáng)，她們熱衷于邀請(qǐng)閨蜜加入，體驗(yàn)解鎖拆盲盒的喜悅；在“顏價(jià)比”方面，一線城市女性消費(fèi)者不僅愿意為“奶油風(fēng)”的網(wǎng)紅民宿多支付10%的費(fèi)用，還愿意為熱門影視取景地、社交媒體上爆火的景區(qū)和熱門目的地開啟“特種兵式”旅行。唯品會(huì)發(fā)布的《2025年服飾春夏趨勢(shì)白皮書》顯示，優(yōu)雅老錢風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)、城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)等8大時(shí)尚趨勢(shì)最受關(guān)注，伊芙麗、LESS、斯凱奇、伯希和等品牌在女性中的影響力迅速增長(zhǎng)。

值得注意的是，在質(zhì)價(jià)比方面，同程旅行通過多元化的產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供的空空中轉(zhuǎn)、空鐵聯(lián)運(yùn)等交通組合，為幾乎全年齡段、全線級(jí)行政區(qū)的用戶，提供了豐富且高性價(jià)比的出行解決方案。2025年春運(yùn)期間，從哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)起飛，經(jīng)西安中轉(zhuǎn)，終到三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)的旅客，不僅可以享受到比直飛機(jī)票節(jié)省數(shù)百元的優(yōu)惠，還可以在西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘坐免費(fèi)擺渡車，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)享受免費(fèi)餐食及休息服務(wù)。

聚焦品牌特賣的唯品會(huì)也更加注重為消費(fèi)者提供深度折扣、知名品牌的爆款商品。唯品會(huì)買手團(tuán)隊(duì)在2024年共引進(jìn)1500多個(gè)新品牌，其中不乏國(guó)際一線時(shí)尚品牌。低至3折以下的國(guó)際大牌成為了女性消費(fèi)者選擇唯品會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

通過將同程旅行與唯品會(huì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對(duì)比，還有一些有趣的發(fā)現(xiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年情人節(jié)當(dāng)天，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量迎來春節(jié)假期后的峰值。在浪漫情侶房、情人節(jié)主題酒店套餐的產(chǎn)品預(yù)訂中，女性用戶占比接近60%。而這種浪漫的氛圍從情人節(jié)前一周就開始蔓延。

根據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，以“情人節(jié)禮贈(zèng)”為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護(hù)膚套裝銷量同比增長(zhǎng)201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長(zhǎng)96%，皮帶銷量同比增逾2倍，女性消費(fèi)成為主要驅(qū)動(dòng)力，尤其是護(hù)膚套裝和口紅等品類的銷量增長(zhǎng)，顯示出女性在情人節(jié)禮贈(zèng)消費(fèi)中的強(qiáng)大動(dòng)力。

從漢服熱到古鎮(zhèn)興 她經(jīng)濟(jì)觸發(fā)“文旅消費(fèi)共振”

作為首個(gè)“非遺版”中國(guó)年，今年春節(jié)期間，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)成為文旅、美妝、服飾等領(lǐng)域增長(zhǎng)的新動(dòng)能。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)的搜索量相比去年同期增長(zhǎng)超過317%，進(jìn)入2月以來，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過220%，其中，女性用戶占比接近60%。

值得注意的是，園林古鎮(zhèn)與古風(fēng)漢服的預(yù)訂熱度呈現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。通過將同程旅行與唯品會(huì)的數(shù)據(jù)交叉對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“園林古鎮(zhèn)”主題景區(qū)搜索量每增長(zhǎng)10%，古風(fēng)漢服的搜索量上升17%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前1個(gè)月，女性用戶購(gòu)買的新中式女裝數(shù)量同比增長(zhǎng)121%，女性購(gòu)買的新中式童裝數(shù)量同比增長(zhǎng)超2倍，“生活在左”、“她他”等品牌的新中式女裝銷量快速增長(zhǎng)。

潮流穿搭與目的地的CP組合不僅局限在園林古鎮(zhèn)與古風(fēng)漢服。同程旅行與唯品會(huì)一起，從女性用戶預(yù)訂熱度最高的5大場(chǎng)景著手，發(fā)布“2025春夏熱門旅行場(chǎng)景&潮流穿搭CP”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，最受女性用戶喜愛的5大旅行場(chǎng)景分別是人文古跡、自然風(fēng)光、動(dòng)植物園、主題樂園、城市觀光。其中，人文古跡主題景區(qū)在全場(chǎng)景的占比超過30%，自然風(fēng)光主題景區(qū)占比超過27%。在人文古跡主題景區(qū)中，除歷史遺跡和園林古鎮(zhèn)外，博物館、名寺古剎同樣是熱門打卡地。而在自然風(fēng)光主題景區(qū)中，相比游覽名山大川，沙漠、草原、海濱、島嶼成為女性用戶的熱門選擇。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年春夏，戶外機(jī)能風(fēng)、城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)等流行趨勢(shì)迅速崛起，海灘度假、Citywalk、古鎮(zhèn)探跡、園林漫步、騎行、山野溯溪、野趣露營(yíng)等多個(gè)場(chǎng)景的服飾搭配正被女生青睞。2025年以來，多個(gè)趨勢(shì)風(fēng)格服飾的銷量同比增長(zhǎng)30%以上。

購(gòu)物車與旅行箱之間的量子糾纏，不僅是她經(jīng)濟(jì)崛起的一個(gè)表現(xiàn)，也構(gòu)成了女性消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求和向往。