全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NIQ）今天發布了《2025年科技消費品行業趨勢報告》，預測在新興市場、替換周期和高端創新推動下，未來一年全球科技消費品銷售額將達1.29萬億美元。

NIQ科技及耐用消費品行業全球總裁Julian Baldwin表示：“要在2025年及未來持續增長，品牌方和零售商必須以價值為導向，提供真正能引起當代目的性消費者共鳴的創新產品，其關鍵在于提升性能、可增強日常體驗以及提供切實投資回報。高端化（尤其是通過人工智能）是一個關鍵的增長杠桿，但前提是這些技術必須直觀、方便且有明確的效益。”

2025年的主要技術趨勢：

• 家庭娛樂和游戲：沉浸式體驗致勝，但時機很重要。中國每周或每天玩游戲的人群比例較全球平均水平高出10%。

• 電視機升級將延續到2026年，創新和舊電視機換新將是2025年的主要驅動因素。

• 2024年70寸以上電視機的需求激增25%，展現沉浸式的家居娛樂趨勢。

• 游戲電腦進入換新周期，疫情居家時期購買的產品到2025年已到升級之時。

• 音頻類產品全球增長3%，主要因為新興市場需求上升，以及無線頭戴式和開放式耳機的普及。

• 智能手機：高端化的目的性消費

• 大部分消費者（71%）會持有同一部智能手機超過3年以上，而這一比例在2020年僅為52%。

• 售價600美元以上的智能手機銷量增加了6%，而低價手機的需求下降了1%。

• 雖然AI尚未成為主流購買動機，但極具潛力。僅7.8%的全球購買者表示AI是決定購買的原因，相比2024年的6%有所上升。在智能手機配備AI處理器的采用方面，中國為僅次于發達亞洲市場的第二大市場，占整體收入的41%。

• 充電寶銷量增長了7%，主要由歐洲市場帶動。制定因地制宜的市場策略對智能手機制造商和零售商仍是關鍵。中國擴大智能手機補貼政策已推動2025年第一季度需求上升。展望未來，印度、中東和東南亞的經濟增長也將推動需求上升。相較之下，日本因對尖端技術的強烈偏好，對價格的敏感度較低。

• 健康科技：表現最佳且極具潛力

• 2024年可穿戴設備增長4%，預計在2025年加速增長。

• AI驅動的健康預測功能和個性化體驗將推動高端市場增長。

• 在亞太地區，消費者更愿意分享個人健康數據以支持更健康的決策，這與全球趨勢一致，57%的全球受訪者表示愿意分享此類信息。相比之下，歐洲和加拿大的消費者對分享此類信息更為謹慎。

• 工作場所技術：進入換新季

• 由于2020年疫情期間購買的產品逐漸老化，新一輪電腦/筆記本電腦換新正當時。

• 消費者在升級時優先考慮內存（55%）、操作系統（50%）和電池續航能力（49%）。

• 在巴西、捷克、歐盟五國、匈牙利、荷蘭和土耳其等關鍵市場，2024年黑色星期五筆記本電腦銷量較去年同比大增173%。

• 促銷活動：折扣推動科技產品消費

• 大型促銷活動的影響力不容小覷：2024年，33%的科技產品銷售發生在七次大型促銷活動期間，高于2021年的29%。

• 預計2025年消費者會將比往年更加關注季節特惠。

• 地區展望：新興市場將引領增長

• 中國（+5%）和亞洲新興市場（+4%）將引領全球增長，其次為中東和非洲以及北美地區。 中國的增長主要受到以舊換新和補貼計劃的推動，特別推動了高端與節能產品的需求。新興亞洲則得益于經濟穩定、中產階級崛起和市場滲透率較低。此外，城市化的快速發展和住宅建設推動了對家電與電子產品需求的持續上升。

為何這些趨勢對2025年特別重要？

NIQ-GfK《2025年科技消費品行業趨勢報告》為企業提供了一份前瞻性的發展藍圖，助力品牌挖掘品類增長機會，精準鎖定不斷演變的消費者群體，并通過數據驅動的創新來提升收入。