雷達財經出品?文|孟帥 編|深海

整改符合要求、具備恢復經營條件后，瘋狂小楊哥和他的三只羊公司要重新回到公眾視野了？日前，隨著“小楊臻選”App的上線，停播許久的瘋狂小楊哥再度成為外界關注的焦點。

據了解，此次上線的“小楊臻選”App，不僅可以購買六大品類的商品，還同時配備短視頻與直播功能。此外，“小楊臻選”App還推出了99元/年的會員服務，配套專屬優惠、優先服務等權益。

對于廣大網友關心的復播問題，“小楊臻選”App直播間的主播表示，大楊哥小楊哥會通過該直播間與“兄弟”們見面。

事實上，在“小楊臻選”App上線前，瘋狂小楊哥的復出跡象就已頻頻顯現。去年9月因直播帶貨問題被通報后，三只羊迅速整改。今年3月，合肥市聯合調查組認定其整改合格，具備恢復經營條件。

而在此期間，三只羊曾在視頻號低調試水直播，瘋狂小楊哥還被誤傳戴頭套現身另一直播間。與此同時，三只羊在出海業務以及短劇領域持續發力，旗下“Tiktok事業部”與“三只羊劇場”均保持著不定期更新的節奏。

回看這次“翻車”事件，瘋狂小楊哥為此付出了慘痛的代價。目前，三只羊支付的罰款和賠付金逼近億元。不僅如此，瘋狂小楊哥還流失了超過1200萬粉絲。而參照2022年近60億、2023年預估150億的GMV成績，瘋狂小楊哥因長時間停播所造成的GMV損失更是一個不小的數字。

“小楊臻選”此番上線自營App，不禁讓人聯想到東方甄選此前的類似布局。有分析認為，前者上線自營App，有助于減少他們對抖音等公域平臺的依賴，強化私域運營，從而進一步提升品牌影響力。不過，在供應鏈管理、用戶信任維護、流量獲取與轉化等方面，他們仍面臨諸多挑戰。

推出自營App，瘋狂小楊哥復出又有新動作

日前，一款名為“小楊臻選”的App在多個應用市場上線，這意味著在試探復出的道路上，瘋狂小楊哥又邁出了關鍵的一步。

據悉，“小楊臻選”是三只羊于2023年推出的自營品牌。此前，該品牌已搭建同名微信購物小程序，并在抖音、淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺均開設了官方旗艦店。如今，上線獨立App，則是“小楊臻選”的又一次全新嘗試。

雷達財經從小米應用商店了解到，“小楊臻選”App的幕后開發者為安徽眾小二信息技術有限公司，該公司還曾開發過一款名為“眾小二”的專注于靈活用工市場的線上用工平臺的App。

天眼查顯示，安徽眾小二信息技術有限公司成立于2019年2月，注冊資本達3000萬元。而該公司的法定代表人正是三只羊CEO杜剛，他和三只羊聯合創始人盧文慶均是瘋狂小楊哥相識已久的創業伙伴。

股權方面，合肥微帽網絡科技有限公司是安徽眾小二信息技術有限公司的全資股東，而杜剛持有合肥微帽網絡科技有限公司95%的股份，是安徽眾小二信息技術有限公司的實際控制人和受益所有人。

雷達財經實測發現，“小楊臻選”App的開屏界面采用了瘋狂小楊哥兄弟的卡通形象。進入軟件后可以看到，該應用設有可以購物下單的電商板塊。

目前，“小楊臻選”App開放了包括休閑食品、美妝護膚、個護家清、日用百貨、飲料乳品、服飾箱包在內的六大品類。而App內上架的產品多為“小楊臻選”在抖音上熱銷的爆款產品，如垃圾袋、椰子水等。

值得一提的是，“小楊臻選”App還推出了會員服務。據悉，“小楊臻選”App的會員費為一年99元，包含會員配套專屬優惠、優先服務，并承諾“省不夠包退差額”。

除了常規的購物功能外，“小楊臻選”App還提供短視頻、直播等功能。其中，短視頻內容大多圍繞瘋狂小楊哥和大楊哥的IP展開，如“搞笑一家人”、“Popping楊”、“空軍楊”、“小楊臻選演唱會”、“DXYGvac電音節”、“小楊公益”等，甚至還有“小楊臻選廠房實錄”的視頻。

而在直播板塊，目前“小楊臻選”App上已有除小楊哥、大楊哥之外的主播開播。而與瘋狂小楊哥以往搞怪夸張的直播風格不同，這些主播表現得更為平和克制。據媒體報道，前述主播在開播時表示，“我們已經很久沒有開播了，大家可以關注轉發一下，之后老板也會來到我們直播間。”

隨著自營App的上線，外界紛紛猜測，瘋狂小楊哥此后是否會徹底從抖音平臺轉戰至自家平臺？對此，三只羊有關負責人對外表示，“小楊臻選”App的上線，并非意味著放棄原有的直播帶貨渠道，未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業務。

整改結束，小楊哥鳴響復出前奏

雷達財經注意到，其實在此次自營App上線之前，瘋狂小楊哥就已釋放出諸多復出信號。就在上個月23日，合肥市聯合調查組發布了《關于合肥三只羊網絡科技有限公司整改情況的通報》。

通報中提到，經三只羊公司申請，合肥市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認為三只羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。

據悉，去年9月，合肥市聯合調查組發布三只羊公司直播帶貨相關問題的通報。之后，三只羊立即成立了以董事會成員為總負責的整改工作組，包括招商、選品、品控、核價、督查、售后服務、退賠等7個專項小組，全方位進行排查、整改。

次月11日，三只羊公司按照行政處罰決定書足額繳納了罰沒款6894.95萬元。對“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產品，三只羊已累計賠付2777.85萬元，其還將繼續按照應賠盡賠原則，執行退一賠三標準，做好退賠工作。

除此之外，三只羊也在3月23日發布的《關于停業整改情況的通報》中表示，其將嚴格把關產品質量，新篩選、簽定3家第三方專業品控機構，分品類編制食品、化妝品等7類品控作業指導書，按規范嚴格把控產品質量。

三只羊承諾，公司將嚴格甄選品牌合作，進一步提升自營品占比，提高準入門檻，合作品牌壓減80%；嚴格直播講解和主播管理，設置多層審核環節，加強直播內容審查，確保賣點信息與產品信息的統一性、準確性；嚴格售后服務標準，開設專門售后服務賬號“三只羊網絡售后”，對經認定的問題產品，承諾先行墊付退賠款，提高消費者售后服務體驗。

而在整改符合要求、具備恢復經營條件的通報發布之前，三只羊其實就曾試水復出。據三言科技報道，停播期間，三只羊并未停工，網絡平臺以多種方式出現，也不斷有網友探訪三只羊能看到兩兄弟上下班。

今年1月，“小楊臻選”在視頻號上悄然開始直播帶貨，自11日起連播三場。據悉，此次在視頻號開播只是小規模測試，整個直播過程極為低調，1月10日發布預告，1月11日正式開播。

值得注意的是，直播過程中，小楊哥并未親自露面，主播對小楊哥以及三只羊相關問題也沒有做過多回應。1月14日，“小楊臻選”視頻號便停播，直播回放也被隱藏。

到了2月，網傳小楊哥或大楊哥疑似以戴頭套的形象現身臻選食品直播間，而直播間右下角彈出的商品鏈接也有印有大小楊照片的宣傳圖。

對此，三只羊相關工作人員予以否認，稱戴頭套的人不是大、小楊哥，這個直播間也不是三只羊旗下的直播間，“從情況通報發出后，我們一直積極落實整改工作，沒有進行復播動作。”

除此之外，三只羊在出海和短劇領域的布局也未停下腳步。近段時間以來，三只羊旗下的“Tiktok事業部（三只羊）”仍在不定期更新，而三只羊進軍短劇市場推出的“三只羊劇場”今年1月也在持續更新作品。

“翻車”損失慘重，自建App有何“野心”？

作為當下直播賽道的頂流主播之一，瘋狂小楊哥依托抖音平臺的龐大流量，不僅收獲了海量粉絲，還通過直播帶貨業務賺得盆滿缽滿。

然而，因帶貨“香港美誠”牌月餅和“鮮多裕”牌澳洲谷飼牛肉卷等爭議產品，瘋狂小楊哥栽了大跟頭，其也因此付出了十分慘痛的代價。截至目前，三只羊為此支付的罰款和賠付金已經達到9672.8萬元。

除了前述可量化的損失外，在停播期間，瘋狂小楊哥未能正常開展的直播場次也讓其錯失了諸多撈金機會。雷達財經從瘋狂小楊哥的抖音主頁了解到，該賬號最后一次直播是在去年的9月7日，據此計算，該賬號當前已停播超過210天。

盡管不能精確測算瘋狂小楊哥停播期間到底損失了多少GMV，但有一些公開數據可以作為參考。據合肥在線2023年5月報道，2022年，三只羊網絡在抖音平臺總交易額近60億元，營業收入8.6億元，實繳稅收2億元。

2023年一季度，三只羊網絡營業收入3.5億元，較上年同期增長60倍，預計全年平臺銷售規模達150億元。而前述這些還只是瘋狂小楊哥2022年、2023年的帶貨成績。參照過往的這些數據，瘋狂小楊哥停播期間造成的損失大概率是一個不小的數目。

而在停播期間，瘋狂小楊哥還面臨粉絲大量流失的問題。媒體披露的數據顯示，2024年9月，瘋狂小楊哥的粉絲數一度高達1.2億。在經歷了半年多的整改后，截至今年3月23日，瘋狂小楊哥的粉絲數跌至1.077億，掉粉超1200萬。

另據灰豚數據顯示，僅最近30天，瘋狂小楊哥掉粉數便超過135萬。這些大量流失的粉絲，無疑也在一定程度上影響到了瘋狂小楊哥的商業價值。

盡管長達200多天未開播且掉粉超1200萬，但瘋狂小楊哥的市場號召力依然不容小覷。截至4月9日下午15點半，在蘋果App Store購物類應用榜單中，剛上架不久的“小楊臻選”App已攀升至第6位，排名超過拼多多。

不過，在沒有瘋狂小楊哥兄弟出鏡的情況下，“小楊臻選”App直播間當前的人氣較為低迷。統計數據顯示，4月8日，“小楊臻選”直播間的觀眾人數僅維持在240人左右，即便開播近兩小時，平均觀看人次也未突破400。

事實上，在公域平臺積攢一定粉絲基礎后再打造自營App的操作，此前并非沒有。比如，抖音平臺的另一大直播機構東方甄選，此前也曾推出同名App。在今年2月發布的2025中期報告中，東方甄選還專門強調了自營App戰略的核心地位。

據東方甄選透露，自東方甄選App推出以來，其已擁有超過20萬付費會員。在東方甄選App中，自營產品的GMV及平均訂單額也正快速上升。App上自營產品占該類自營產品總GMV的比例，已從2024財年上半年的16.8%增長至2025財年上半年的28.9%。

光大證券研報曾指出，東方甄選發展App有助于其不受抖音限流和抽成限制。長期看，獨立發展平臺不用受抖音的違規詞限制，免去技術服務費，有望增厚利潤率。其次，此舉便于東方甄選后期發展會員新業務，加強私域流量經營。

光大證券研報認為，東方甄選把App定位為會員店，后續東方甄選有望在App上線多種會員增值服務，如優先把爆品放在App售賣等，提升現有客群用戶黏性。此外，發展App還有助于東方甄選多渠道擴展銷售、強化自營品牌建設。

而對于此次推出“小楊臻選”App，三只羊相關人士表示，此舉是公司落實“產品品牌化、品質化”發展路徑的關鍵部署，通過建立自主可控的供應鏈體系，企業可以深度參與產品研發、生產、質檢等全流程管理，這在當前電商行業質量監管趨嚴的背景下亦具有現實意義。

接連不斷釋出復出信號之后，瘋狂小楊哥究竟何時正式重返直播江湖的舞臺？雷達財經將持續關注。