近日，舍得酒業（600702）正式公布了其2024年年度報告。盡管過去一年中，中國白酒行業面臨著消費分級與庫存調整等諸多挑戰，但舍得酒業依然展現出了穩健的戰略執行力與高效的經營策略。財報數據顯示，公司2024年實現營業收入53.57億元，歸母凈利潤3.46億元，扣非凈利潤4億元。同時公司擬每10股派發現金紅利4.30元（含稅），合計派發約1.42億元，分紅率超40%，不僅強化了投資者信心，也展現出公司現金流充沛、財務結構穩健的特質。

據此眾多知名證券機構看好舍得酒業后續發展。華鑫證券的分析師表示，長期看好商務場景復蘇后品味舍得在次高端市場的品牌力持續提升。同時華創證券、方正證券、華泰證券等諸多機構紛紛給予舍得酒業“買入”和“推薦”等積極評級，并綜合認為其在市場需求回暖后有望重啟彈性增長態勢。

70億擴產筑牢成長壁壘 為長期增長蓄能

對于任何酒企而言，產品始終是構筑核心競爭力的基石。2024年，舍得酒業在產品結構優化方面取得了初步成效。據報告顯示，公司去年致力于深耕中高端白酒市場，不斷拓展高端份額，并積極進軍千元以上的超高端市場，矢志將“舍得”塑造為次高端價位的領軍品牌及老酒品類的標桿品牌。同時，也著重將“沱牌”定位為最具性價比的大眾名酒，通過聚焦沱牌曲酒、沱牌特曲及沱牌特級T68等戰略單品，加速恢復并擴大在大眾白酒市場的影響力。而這種“高端樹形象、次高端穩收益、大眾拓市場”的策略，不僅精準捕捉了消費分級的趨勢，還為公司構建了一道抵御周期風險的堅固防線和“護城河”。

此外，線上營銷也成為舍得酒業2024年的重點發力方向。目前，公司已擁有數千家經銷商，形成了分區域、分產品線的扁平化傳統代理商銷售網絡。在此基礎上，公司還建立了以自營為主的電商模式，2024年電商渠道銷售額達到4.46億元，實現了逆勢穩健增長，且該渠道的毛利率高達約80%。通過與頭部電商平臺的深度合作，以及直播電商、私域流量運營等數字化手段，舍得酒業進一步推進了“互聯網再出發”策略，為業務增長開辟了新路徑。

海外業務正逐漸成為舍得酒業的另一重要增長點。截至2024年末，舍得酒業產品已成功進入36個國家和地區，并在重點市場取得了良好的銷售業績。不僅如此，公司還通過多種運營方式，持續有力推動了“中國白酒”文化的國際傳播。

此外，值得一提的是，舍得酒業正全力推進總投資超70億元的增產擴能項目。有業內人士指出，舍得酒業這一布局的戰略意義深遠，一方面老酒儲備為高端產品持續放量提供品質保障。另一方面優質基酒庫存占比較高，為行業復蘇周期中快速響應市場需求預留彈性空間。因此產能的深度儲備既是品質壁壘，也是應對行業競爭的“蓄水池”，更將為舍得酒業的長期增長積蓄強勁動能。

戰略定力驅動品牌價值與文化認同雙升

堅守老酒基石，推動高質量可持續發展

長期以來，舍得酒業的底層增長邏輯始終錨定“老酒戰略”這一核心。其不僅是舍得酒業產品高端化的品質基石，更是品牌價值升維的關鍵引擎。

實際上，舍得酒業的“老酒戰略”不僅僅是品質承諾，更是一場圍繞文化價值的品牌升維之戰。2024年公司通過“標準引領+IP賦能+體驗共創”的多維攻勢，全力推動品牌從“知名度”向“情感認同”深層次跨越，從而將老酒從工藝優勢轉化為消費者心智中的稀缺符號，進一步夯實了“中國老酒第一品牌”的行業地位。

在具體實施上，舍得酒業攜手行業協會發布了《壇貯老酒（濃香型白酒）》和《生態釀酒評價規范白酒企業》兩項重大團體標準，為消費者提供了可量化的品質依據，并鞏固了舍得在“老酒”品類中的定義權。在IP賦能方面，公司通過《舍得智慧人物》第六季的播放，持續深化“舍得”文化，創新嘗試，品牌曝光量不斷提升。此外，舍得中西圣賢大型活動在希臘雅典的成功舉辦，也進一步加深了公司的國際化形象。

展望2025，舍得酒業表示將繼續保持戰略定力，堅持以老酒戰略為基石，推動多品牌戰略、年輕化戰略和國際化戰略齊頭并進，并不斷進化，繼續實施生產系統的智能化升級改造，持續完善生態產業鏈，積極擴大產能，加強老酒儲備，提升老酒品質，推動企業高質量可持續發展。

有市場人士表示，舍得酒業的戰略圖譜愈發清晰：以老酒戰略為根基，通過產品矩陣的“全價格帶穿透”、渠道的“線上線下+海內外雙輪驅動”，以及產能的“超前儲備”，構建起穿越行業周期的系統性能力。在白酒行業從“規模擴張”轉向“價值深耕”的當下，舍得酒業的打法既體現了對品質主義的堅守，也展現出對消費趨勢的敏銳洞察。后續隨著“老酒戰略”強力引擎加持，這家川酒六朵金花企業有望迎來更為遼闊的發展前景與成長空間。

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