NielsenIQ (NIQ)攜手World Data Lab、SPATE合作發布了一份全面的代際消費者報告，關注未來十年的美業市場。
該報告揭示了代際偏好、消費習慣、價值觀、優先事項、購物動機、購物行為及其對全球美業趨勢的影響。報告強調了每一代人在未來十年中對消費者偏好和消費方面的重要影響。
報告顯示，千禧一代將是這一趨勢的引領者，他們的消費額將近占全球美業消費額的一半，達到1930億美元，Z世代緊隨其后，達到1580億美元。全球美業正以前所未有的速度增長，達到1.1萬億美元，預計到2034年將增長7000億美元，其中亞洲將貢獻3100億美元。
在談及調研結果時，NIQ全球美業副總裁Claire Marty表示：“在NIQ，我們認識到，了解代際差異是駕馭不斷發展的美業的關鍵。這是企業超越‘一刀切’做法，為每一代消費者量身定制戰略的機會。我們的消費趨勢和銷售數據將幫助美妝品牌發現未被滿足的需求，了解消費者的價值觀，并洞悉零售業格局。”
跨代際美業要點：
千禧一代將在未來十年主導美業：
1977-1995年出生的千禧一代將在未來十年引領全球美業市場的增長，并將在2034 年超過X世代，成為美業消費的主力軍，占全球美業消費額的24%。
2024年，千禧一代在護膚和護發方面的消費增長將超過美國和世界其他地區的總體市場。超過一半的千禧一代（56%）在大部分時間里都會考慮自己的容貌，他們最有可能在日常美容中使用天然成分或食品作為替代品。
到2034年，千禧一代在美業服務方面的支出將增長最多。歐洲正引領這一趨勢，歐洲千禧一代有57%的美業預算花在美業服務上，僅6%用于化妝品，相比之下，北美千禧一代的化妝品支出占11%。
千禧一代受到TikTok流行趨勢的影響，#makeupover30是TikTok的熱門標簽，年增長率為 194.9%，反映出他們在尋找適合自己年齡特點的化妝技巧和產品。例如，TikTok搜索顯示了人們對使用牛油進行皮膚護理的興趣日益增加，每周平均瀏覽量達1410萬次。
X世代是最大的美容消費群體：
1965-1980年出生的X世代是2024年至2034年美業消費最有價值的一代，在未來10年內消費額將增長1500億美元。北美和亞太地區將拉動超過一半的X世代的美業消費增長，而中國的中產階級和印度的富裕階層將是主要貢獻者。
X世代在美業方面的參與度很高，在80%的美妝個護分析類別中，他們的滲透率都高于總人口。護膚品作為其中一個品類，將在未來10年迎來最快的增長，其年同比增長率為 4.9%（約268億美元）。
X世代的渠道選擇以便捷為先，他們很可能在Amazon和大型超市等一站式購物場所購物。
X 代在 TikTok 上觀看彩妝的瀏覽量已增至 53%，#over40makeup在2024年成為熱門標簽（690萬次觀看）。在TikTok上，針對手抖消費者的眼線工具等產品正在受到一些X世代創作者的追捧。
“我們預計，全球美業將有史以來第一次超過了1萬億美元。”World Data Lab首席執行官Wolfgang Fengler表示，“這表明，無論年齡及國籍，消費者們對于使用化妝品和享受美容服務都有著共同的渴望。”
“了解TikTok和Google Search等平臺上的數字趨勢對品牌保持領先地位至關重要，因為它揭示了各代消費者興趣和需求的實時變化。”SPATE聯合創始人Yarden Horwitz表示。
隨著千禧一代和Z世代將健康和環境需求放在首位，他們正關注美容產品在可持續發展的不同方面。千禧一代可能會選擇對環境影響小或零影響的產品或服務（+3.2百分比），而Z世代則會購買重視社會平等或支持處于風險中的群體或少數群體的產品（+1.2 百分比）。
全球代際消費者趨勢指南：《美業未來》是NIQ的旗艦報告，提供了全球美業消費者的全面視角。該報告涵蓋：
- 對未來10年全球美業的預測。
- 各代際人群購買行為的主要驅動因素。
- Google和TikTok的新興美容趨勢。
