全球體育用品公司PUMA與創(chuàng)意公司adam&eveDDB合作，在2025年以全新的品牌營銷策略，延續(xù)其品牌升級之旅，旨在將PUMA打造成為首屈一指的機能型運動品牌。

PUMA由Rudolf Dassler創(chuàng)立于1948年，其誕生源于一個愿景，即打造能夠讓運動員展現(xiàn)敏捷、速度和PUMA精神的鞋款。75年來，PUMA始終站在創(chuàng)新的最前沿，與世界上速度最快的運動員、知名俱樂部和傳奇聯(lián)盟合作，不斷挑戰(zhàn)運動表現(xiàn)的極限。在過去的幾年里，體育文化已經(jīng)從狹隘地關注勝利，轉向汗水、勇氣和與困難的抗爭等更加真實和人性化的元素。

PUMA近期任命Julie Legrand為全球品牌戰(zhàn)略與傳播高級總監(jiān)，旨在為其獨特的旅程掀開新篇章。Legrand曾任H&M全球品牌總監(jiān)，并在Procter & Gamble有著十多年的工作經(jīng)驗，她在2024年致力于完善PUMA的品牌DNA和架構，打造一個獨特而大膽的市場定位。“今年早些時候加入PUMA團隊后，我的任務之一就是監(jiān)督并進一步提升PUMA品牌在消費者心目中的形象。我很高興能與adam&eveDDB合作，深入研究我們的DNA，并為2025年開發(fā)品牌活動，將我們的全新全球品牌戰(zhàn)略付諸實踐。通過他們充滿情感的創(chuàng)意，我們能夠與消費者建立更深層次、更有意義的聯(lián)系。”

PUMA品牌與營銷副總裁Richard Teyssier表示：“PUMA是世界上最優(yōu)秀運動員、團隊和形象大使的家，我們的目標很明確，就是要將PUMA定位為領先的機能運動品牌。我們立志走在創(chuàng)新和潮流的最前沿，不僅在產(chǎn)品方面，更是在品牌和營銷上。adam&eveDDB是能夠幫助我們與消費者建立情感聯(lián)系的合作伙伴，同時將我們廣泛的運動產(chǎn)品組合中的PUMA品牌凝聚在同一個全球戰(zhàn)略之下。

今年，PUMA與創(chuàng)意公司adam&eveDDB合作，致力于將情感作為企業(yè)與消費者每一次互動的核心。adam&eveDDB的策略是將PUMA無與倫比的特質推到最前線，從而提升品牌形象，使其成為首屈一指的機能運動品牌。“能夠推廣PUMA的一切于我們而言是一份禮物。我們在倫敦和柏林的團隊沉浸在讓人們能夠運動起來的各種感受中，我們迫不及待地想要講述這個已經(jīng)由Julie及其團隊提煉得相當精彩的獨特品牌故事。”adam&eveDDB首席執(zhí)行官Miranda Hipwell表示。

adam&eveDDB的首個PUMA全球品牌營銷活動將于2025年春季開啟。adam&eveDDB的倫敦和柏林團隊將負責PUMA的相關事宜。

PUMA

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PUMA是全球首屈一指的體育品牌之一，致力于設計、開發(fā)、銷售并營銷各種鞋類、服裝以及配飾產(chǎn)品。70多年來，PUMA一直通過為全球最快的運動健將打造飛一般的產(chǎn)品，不懈推動體育和文化發(fā)展。PUMA提供足球、跑步和訓練、籃球、高爾夫以及賽車運動等品類的機能型或運動風格日常單品。它與知名設計師和品牌通力合作，將體育影響力融入街頭文化和時尚。PUMA Group旗下品牌包括：PUMA、Cobra Golf以及stichd。公司產(chǎn)品行銷120多個國家和地區(qū)，在全球范圍內擁有超過20,000名員工，總部位于德國黑措根奧拉赫。