近日在政策利率連續(xù)調(diào)整疊加提振資本市場的政策“大禮包”組合刺激下，A股迎來連續(xù)大漲，連續(xù)突破新高。市場熱情下，北交所新國貨絲綢第一股太湖雪（838262）也迎來“30厘米”漲停。

截至9月27日收盤，太湖雪所屬紡織服裝板塊收漲3.82%，太湖雪領(lǐng)漲，公司股價(jià)上漲29.92%，收盤價(jià)為11.94元，5日量比達(dá)19.91倍。

市場人士分析，作為新國貨絲綢品牌代表，太湖雪業(yè)務(wù)布局完善，產(chǎn)品創(chuàng)新能力突出，線上線下銷售渠道增速較快，同時(shí)還積極布局跨境電商加速出海業(yè)務(wù)，在本輪消費(fèi)復(fù)蘇回暖趨勢下，太湖雪得以率先領(lǐng)漲，得到市場認(rèn)可，股價(jià)及估值逐步走出低谷迎來反彈。

促消費(fèi)政策重磅頻出 新國貨消費(fèi)將突破3萬億元

正值傳統(tǒng)的“金九銀十”消費(fèi)旺季序幕下，近日國家相關(guān)機(jī)構(gòu)一舉推出了多項(xiàng)政策，力圖拉動(dòng)消費(fèi)需求增長引擎。

中共中央政治局9月26日召開會(huì)議指出，要把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，促進(jìn)中低收入群體增收，提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。7月以來，包括《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》和《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策文件持續(xù)落地，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)。

多項(xiàng)利好政策加持下，各大城市也紛紛祭出消費(fèi)券大招。上海投入市級財(cái)政資金5億元，面向餐飲、住宿、電影、體育等四個(gè)領(lǐng)域，廣東已啟動(dòng)多輪消費(fèi)券派發(fā)，北京市政府推出一系列消費(fèi)券，涵蓋餐飲、零售及旅游等多個(gè)行業(yè)……種種措施均旨在激發(fā)市民的消費(fèi)熱情，支持本地經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇。

本輪大消費(fèi)周期下，新國貨成為當(dāng)下推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放的增長極。剛剛過去的雙十一，依托直播電商渠道，新國貨熱度空前。隨著線上營銷和社交媒體的推廣，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注并購買新國貨品牌，推動(dòng)了整體消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變。

《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。

在“新消費(fèi)、新國貨、新零售”的消費(fèi)趨勢中，太湖雪將絲綢制品的設(shè)計(jì)開發(fā)與中國傳統(tǒng)絲綢美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)融合，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品特色和品牌底蘊(yùn)，堪稱“國貨之光”。

發(fā)力線上渠道布局跨境電商 估值修復(fù)業(yè)績有望迎來拐點(diǎn)

蘇州絲綢，歷史悠久。雖然是“老字號”，太湖雪卻“潮范”十足，多年來堅(jiān)持工藝創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，傳承和創(chuàng)新中華絲綢文化，通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)、跨界聯(lián)名、快閃打卡、直播帶貨等新興方式，迅速抓住年輕消費(fèi)者的心理，提升了品牌知名度和銷售額。

同時(shí)，太湖雪還在逐步完善線上與線下、境內(nèi)與境外多場景消費(fèi)市場，2023年在營業(yè)收入增長率上取得新突破。2019年-2021年太湖雪持續(xù)為天貓蠶絲被銷量冠軍，并榮獲2023年“天貓618大促”蠶絲被類目銷量第一、2023年天貓雙十一桑蠶絲被預(yù)售榜 TOP1等多項(xiàng)殊榮。

尤其是在新興內(nèi)容電商抖音渠道，太湖雪采用“達(dá)播”+“品牌自播”雙輪驅(qū)動(dòng)的營銷策略，在擴(kuò)展在公域流量的品牌知名度及銷售轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也構(gòu)建起品牌私域流量池，持續(xù)強(qiáng)化“蠶絲被就選太湖雪”品牌定位。2023年太湖雪抖音渠道主營業(yè)務(wù)收入同比大幅增長394.30%。

除此外，太湖雪通過全球化社交媒體矩陣搭建，觸達(dá)海外消費(fèi)者為亞馬遜店鋪、海外官網(wǎng)銷售渠道引流，迭代升級“中國制造+品牌出海”營銷策略，提升銷售轉(zhuǎn)化及市場占有率，打造了新國貨借力跨境電商實(shí)現(xiàn)品牌出海的新樣本。

資本市場近期動(dòng)態(tài)來看，當(dāng)前整體消費(fèi)板塊低迷，大消費(fèi)指數(shù)處于嚴(yán)重低估狀態(tài)，主力資金正大舉加碼大消費(fèi)板塊，對低估值的消費(fèi)股進(jìn)行抄底。

在此背景下，太湖雪通過實(shí)施員工持股計(jì)劃、積極分紅等方式主動(dòng)展現(xiàn)價(jià)值。公司2024年員工持股計(jì)劃（草案）中非高管員工占據(jù)了絕大多數(shù)，也顯示出公司力求通過人才激勵(lì)措施，實(shí)現(xiàn)核心人才與公司業(yè)績共同發(fā)展的目標(biāo)。

隨著消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇，太湖雪下半年業(yè)績也有望持續(xù)迎來改善。板塊估值修復(fù)周期下，太湖雪有望迎來反彈行情，整體表現(xiàn)值得期待。